Ерата на Apple при Тим Кук - отдалечаване от иновациите в полза на парите
Стив Джобс беше арогантен и непоносим, караше както служителите си, така и партньорите си на бял огън. Беше невъзможно да се съгласи с него в случаите, когато смяташе, че нещо не е наред, думата „компромис“ не присъстваше в речника му. Егоист и не се срамува от това, винаги знаейки какво точно иска да получи и принуждавайки хората да го правят. Джобс създава продукти и програми за себе си, той беше единственият бог в Apple, който взе окончателното решение за това кое е добро и кое лошо. Без дискусия и дълги съвети, решението му беше окончателно. Той не се опита да налага конкретни продукти на пазара и потребителите. Много хора погрешно вярват, че Джобс е наложил и продал конкретни устройства - iPod, iPhone, iPad или Apple TV. Прегледайте речите му, без значение коя година и какво, навсякъде ще откриете едно и също нещо - Джобс продаваше на тълпата собствения си начин на живот и мисли. Той даваше на хората това, което смяташе за удобно за себе си. И отказаха правото да имат алтернативни мнения.
Джобс многократно твърди, че стилусът е загуба на пластмаса. Нямаше представа кой непрекъснато ще го хване и скрие, а също и как може да успее да не го загуби. Той говори за това както в компанията, така и публично по време на презентации.
За 5-инчовия Galaxy S Стив Джобс каза просто: „Не разбирам как можете да държите това в ръката си.“ Такива "малки неща" и изявления могат да бъдат въведени в дузина статии и добре илюстрират основната теза - Джобс е принуден да създава продукти за себе си и това е уникалността на Apple на пазара. Компанията не погледна назад какво правят нейните конкуренти, тя взе най-доброто от тях (помните фразата на Джобс „Добър художник копира, страхотна кражба“?). Джобс многократно е казвал, че Apple не се е срамувала да вземе чужда, например, ето точната му реч: „Винаги сме били безсрамни да крадем велики идеи“ (Никога не сме се срамували да крадем страхотни идеи).
И Джобс се измъкна. Знаеш ли защо? Той беше икона и в същото време символ на американската мечта. Човекът, който създаде компанията в гаража и след това я спаси. Човек, на когото мнозина искаха да приличат, което означава, че възприемаха начина му на живот и всичко, което той създава. Джобс не продава продукти, той разпространява своя начин на живот и възглед за света по целия свят, включително през призмата на услугите и устройствата на Apple.
За Джобс парите бяха важни, но не определяха мотивите за неговите действия. И хората го усещаха, възприемаха на ниво емоции. Беше наистина горд от това, което направи. След смъртта на Джобс в Apple започнаха разправии за наследството му и Тим Кук позволи да се изоставят повечето вярвания на Джобс. Издаването на iOS7 с нов дизайнерски подход е един голям шамар в това, в което Джобс вярваше и какво се опитваше да постигне в своите продукти. И тук започва съвсем друга ера, когато ефективен мениджър пое ръководството на компанията.
Ерата на Тим Кук не е нищо лично, а просто бизнес
Напускането на Джобс беше шок както за пазара, така и за Apple. Невъзможно е да се замени основателят на компанията, нейният идеолог и затова инвеститорите са разгледали един и единствен показател - как ще стоят нещата с продажбите, какви нови неща може да покаже компанията. Тим Кук прие правилната стратегия, той не се опита да залее пазара с нови продукти, а разработи онези направления, които вече съществуват, и го направи много успешно. На първо място, залагане на iPhone, който бързо пое половината от бизнеса на компанията.