Ефектът на "снежната топка" на чумите в социалните мрежи - Agri 71 - L; Фермер на
Мраз, градушка, вредители ... Всеки лозар се чувства много сам пред бича, когато току-що се е случило. Споделянето на тъгата и безпокойството ви в социалните мрежи е нов, в крайна сметка много човешки рефлекс за малко облекчаване на натиска. Това публично споделяне обаче може колективно да доведе до управление на комуникация при кризи. По време на последната Виносфера BIVB покани Емили Шапулиот, специалист в социалните мрежи, да научи уроците от 2016 г. и да даде практически съвети на всички.
Мрежите заемат все повече място в „нашия“ живот и в медийния пейзаж, оказвайки влияние дори върху „традиционните“ медии (преса, радио, телевизия). „Facebook, Twitter, Instagram и Youtube крадат светлината на прожекторите от„ класическите “медии, като стават пълноценни новинарски източници“, обяснява съветникът. Това отчасти е вярно, дори ако е необходимо да се класира ... малко като мистерията кой между яйцето и кокошката е роден първи.
За лозарите тези социални мрежи представляват „възможности“ да станат производител и разпространител на информация на по-ниска цена. „Но има и тези граници“, предупреждава журналистът. И да изброим хаотично съобщенията, изгубени в тази необятност, „царуването на ефимерното“ или, напротив, „неконтролируемото“ въздействие на споделянето, което може да „снежна топка и да доведе до загуба на опората“. И това, не само индивидуално, но и колективно ...
Колективна ударна вълна
За да илюстрира своята гледна точка, младата жена се върна към пролетта през 2016 г., която удари Бургундия, по-специално Шаблис. „Ударната вълна“ дойде от лозарите, които публикуваха изображения и съобщения от лозята си в социалните мрежи.
Специалистът разграничи четири „семейства“ от съобщения. Първият даде „усещане, че си на бойно поле“ (неговата битка, война, спасяване на реколтата ...). Втората вълна от съобщения изразява "законна загриженост за бъдещето" (сланата ще продължи, реколтата все още е в опасност ...). Третата вълна от съобщения беше за „огромната солидарност“ в целия регион, изразена по „безпрецедентен“ начин в социалните мрежи.