Ефективност на маркетинга на знаменитости 10-те предимства на; свържете знаменитост с марка
Тази статия е част от поредица от съвети за маркетинг на знаменитости и най-добри практики от Brand & Celebrities
Призоваването на личност за вашата марка е ефективна комуникационна техника, която се е доказала. Той е насочен към всички: компании, от играчи на CAC40 до семейни МСП, които ще могат да се обръщат към световни звезди, както и към местни знаменитости.
10 предимства да бъдеш знаменитост за марка
Кампанията на Дейвид Бекъм за Emporio Armani през 2008 г. увеличи продажбите на този продукт с 50%, а марката обикновено спечели 30% от клиентите за една година.
1 - Привличане на внимание/разпознаване на марката: Присъствието на известна личност в средата на „джунглата“ на рекламните послания привлича вниманието и прави марката разпознаваема и разпознаваема. По този начин рекламодателят може да се възползва от известността на личността (известна на широката общественост или на целевата си аудитория) или дори да се възползва от новините за известна знаменитост. (вж. Дейвид Бекъм и Емпорио Армани)
Smatis и S. Chabal подписаха партньорство за 3 години, което позволи на взаимните да се възползват от известността на ръгби, за да придобият истинско доверие сред други марки на силно конкурентен пазар.
2 - установяване на достоверност: Свързването на известна личност с продукт генерира чувство на доверие към целта на марката като цяло, но също така и на продукта или услугата в частност. Достоверността може да бъде свързана с привлекателността, нивото на експертиза или дори присъщата надеждност на знаменитост. Това е още по-вярно за пускането на нов продукт. (вж. Себастиан Чабал и Сматис)
За да подкрепи кандидатурата си за Световното първенство по футбол през 2022 г., Катар призова Зинедин Зидан в PR и в телевизионна реклама, показваща най-добрите изображения на играчи, използвайки положителните настроения, за да добави тежест към крайното съобщение.
3 - Прехвърлете положително мнение: С известна личност, която е оценена, обичана или дори обожавана от своите фенове или широката публика, рекламодателят се възползва от това положително настроение, за да ги прехвърли към своята марка и да засили посланието си. Това е още по-приложимо в случаи на силна конкурентна интензивност или когато има отрицателно предположение за марката, продукта или услугата. (вж. Зидан и кандидатурата на Катар)
Дънхил призова световни експерти за кампанията си „Гласът“ (например Чарли Сием - виртуоз на цигулка) Тези личности предизвикват своята визия за надминаване на себе си, постижения и свързват имиджа и ценностите си с марката.
4 - Прехвърляне на стойности: знаменитост, чрез кариерата и историята си, дейността си, подвизите си или таланта си, предава изключителни ценности, които могат да бъдат свързани с марка. Вече не се брои абсолютната известност, а по-скоро силните ценности, носени от тези знаменитости, които могат да бъдат прехвърлени към марката чрез създадената комуникационна кампания. (срв .: Чарли Сием за Dunhill)