Джени Крейг, най-слабото звено на Нестле
В Европа, където тя имаше амбицията да надмине номер 1 в съветите за диета за наблюдатели на тегло от пускането му през 2010 г., Джени Крейг остава назад.
Публикувано на 10.10.2013 г. 7:00 ч
Nestlé може да сложи край на своето приключение в диетологията. Седем години след като е купила компанията Jenny Craig за 600 милиона долара, швейцарската група ще обмисли да се раздели с нея. Световният лидер в хранително-вкусовата промишленост дори е назначил банка Goldman Sachs, според съобщения в пресата. Нестле отказа да коментира тези слухове в сряда сутринта.
На семинар за инвеститори, проведен миналата седмица във Веве (Швейцария), Пол Булке, главен изпълнителен директор на Nestlé, не изключи продажбата на марки, чието представяне не отговаря на очакванията на групата.
Джени Крейг - тази марка, създадена в Австралия през 1983 г., която управлява центрове за отслабване и също продава готови ястия - се бори от няколко години. То претърпя последиците от икономическата криза. Спадът в продажбите допринесе за влошаването на маржа на нейното подразделение, Nestlé Nutrition, през първата половина (-0,5 пункта до 20,6% при продажби от 3,8 милиарда швейцарски франка). „Жените се грижат първо за своите бебета и деца, после за котките си, но самите те са последният им приоритет“, обясни финансовият директор на групата Ван Линг Мартело по време на представянето на полугодишните резултати.
Ако неговият конкурент, Weight Watchers, световният лидер в загубата на тегло, също страда от икономическия контекст (нетната му печалба е спаднала с 16,2% през второто тримесечие), той въпреки това продължава да увеличава разликата с Джени Крейг, и двете в САЩ отколкото в Европа. Времето, когато Нестле мечтаеше да завладее Азия с диетичния си метод, изглежда отдавна.