Джаред Фогъл пледира за метрото обратно в светлината на прожекторите - Story 2020
Сандвич веригата Subway работи усилено, за да подчертае, че е прекъснала връзките си с дългогодишния партньор за реклама Джаред Фогъл, чието застъпничество за секс с непълнолетни момичета и притежание на детска порнография бе обявено в сряда. Но случаят, точно както през юли, когато служители на Fogle нахлуха в дома на Fogle, върна Subway отново в центъра на вниманието.
Обвинението срещу Fogle поставя под въпрос дали компаниите поемат големи рискове, като изобразяват реални хора, независимо дали са средни хора или известни личности, в средата на рекламните си кампании.
Гласове: Джаред Фогъл - чудовището в съседство
Джаред Фогъл избра тийнейджърски секс, детско порно
Фогъл от Ционсвил, Индиана, се появи в Индиаполис в сряда по обвинения в секс с непълнолетни и разпространение и получаване на детска порнография. Съгласно споразумението Fogle се съгласява с минимум пет години лишаване от свобода.
Когато медиите съобщиха за предстоящи сделки във вторник, Subway написа в туитър: "Вече приключихме връзката си с Джаред и нямаме допълнителни коментари." Това беше по-силно изявление от туита, което веригата заяви на 7 юли, че се е съгласила да преустанови връзката си с Fogle.
Джаред Фогъл, дългогодишен играч на метрото, излезе от съда в Индианаполис, след като се призна за виновен, че е платил за непълнолетен секс и е получил детска порнография. (19 август)
Досега Subway е оцелял след скандала, без да е ужасно омазан. Следващата глава обаче може да бъде по-трудна.
"Метрото вероятно ще получи нов кръг в социалните медии. И е твърде рано да се каже. Но ако компанията не знаеше нещо за Джаред рано и не направи нищо, мога да предположа, че това ще приключи" казва редакторът на Ken Wheaton от Ad Age
Джонатан Бърнстейн, експерт по управление на кризи и управление на кризи, обяснява на Subway, че те оттеглиха спонсорството си за Fogle през юли, когато заповедите за издирване бяха връчени от федерални служители. Той добавя, че сандвич веригата би била по-умна, ако беше започнала да изрязва проблемите миналата пролет, когато по случая беше арестуван ръководителят на нестопанската организация на Fogle, фондацията Джаред.
„Вероятно не сте го направили достатъчно скоро“, казва Бърнстейн, президент на управлението на кризисни ситуации в Бърнстейн.
Случаят отново поставя под въпрос дали това е истински Пичман, знаменитост или обикновен човек, смущаващ компания. Точно както колоездачът Ланс Армстронг и готвачът Пола Дийн видяха как империите им се срутват поради неудобни разкрития, така и средният гражданин със същите трудности може да намери пътя си в публични роли.
„Никога не се знае дали днес са чисти как ще бъдат утре“, казва Бърнстейн.
Много вериги избягват проблема, като създават герои като McDonalds Ronald McDonald, които да представят марката или Flo, запалената продавачка на Progressive Insurance. Фогъл, известен в света просто като Джаред, беше различен. „Той е напълно нормален, ежедневен човек в свят, в който очакваме говорителите да бъдат известни личности“, каза Деб Хилеман, президент на Института за управление на кризи, който смята, че Subway е предприел правилните стъпки, като е общувал рано.
Преди да се раздели с Subway, Fogle беше лицето на веригата в продължение на много години, за да поддържа здравословна ориентация за бързо хранене. Той беше избран, след като стана известно, че докато диетира някои сандвичи в метрото, е загубил повече здравословни комбинации от сандвичи от над 200 паунда.