Две марки, които отмиват греховете си, като спонсорират спортни събития
Кутия от 330 мл кока-кола съдържа 39 грама захар, половин бутилка има 65 грама, а литър кола достига 108 грама. И количеството захар не е единственият грях, в който потребителите обвиняват марката безалкохолни напитки. Всички сме виждали онлайн, експериментите, при които различни неща са оставяни за една нощ в чаша кока-кола. Възприемането, поне сред някои потребители, е, че Coca-Cola не е непременно най-здравословната. Същото беше казано и за храната на Макдоналдс, която е била подложена на голямо разнообразие от подозрения с течение на времето, започвайки с произхода на използваното месо и зеленчуци и завършвайки с въпроса: защо продуктите на Макдоналдс не се разграждат при толкова бързо, колкото обикновената храна?
За да се борят с тези възприятия, двамата рекламодатели са имали с течение на времето всякакви инициативи за промяна на мнението на потребителите за марките. Например, McDonald's стартира „Нашата храна. Вашите въпроси ”, чрез която те се опитаха да отговорят на всички въпроси на обществеността и да увеличат, по този начин, степента на прозрачност на компанията.
Друг начин, по който Coca-Cola и McDonald's се стремят да променят това възприятие, е да подкрепят упражненията и здравословния начин на живот. Затова с течение на времето двете марки спонсорират маратони, футболни купи, крикет, баскетбол и т.н. Например марката безалкохолни напитки е първият търговски спонсор на Олимпийските игри, които се провеждат през 1928 г. в Амстердам, от 1978 г. спонсорира Купата на ФИФА и други състезания, организирани от Международната футболна федерация.
Coca-Cola има цяла история, която включва укрепване на отношенията с Футбол на Мейджър Лийг, Националната футболна лига, Националната баскетболна асоциация или Националната хокейна лига. McDonald's също така е силен поддръжник на спортовете, особено тези, които се предприемат от местните общности (напр. Канадски хокей), и спонсорира многобройни автомобили NASCAR, серията IndyCar, канадското първенство по баскетбол в гимназията и Американци - All-American Game на McDonald's или подкрепиха изграждането на Aquatics Center Uytengsu (бивш стадион за плуване на Олимпик Макдоналдс).
И двете марки са традиционни спонсори на Олимпийските игри и са партньори за Олимпийските игри в Сочи през февруари 2014 г. Част от комуникационния план на Макдоналдс беше кампанията в социалните медии, в която феновете бяха насърчавани да публикуват своите съобщения с хаштагове. #CheersToSochi или директно на специалния уебсайт. Състезателите трябваше да получават съобщенията и да ги отпечатват и да носят панделките с любимите си пожелания. Coca-Cola има телевизионни екзекуции, онлайн, директен маркетинг и партньорства със спортисти, за да популяризира статута си на спонсор на Олимпийските игри в Сочи. Една от комуникационните платформи беше уебсайт, който генерира виртуални кутии с различни имена, песни, които могат да се разпространяват в социалните медии.
За McDonald's и Coca-Cola спонсорството на Олимпийските игри в Сочи успя да донесе разочарование сред потребителите в ЛГБТ общността, предвид всички противоречия около руската хомофобска политика. Ето защо ЛГБТ активистите отвличат кампании в социалните медии, принуждавайки Макдоналдс да спре да използва хаштага и Coca-Cola, за да затвори уебсайта, генериращ имена. Което със сигурност навреди на опита за укрепване на имиджа на привърженик на здравословния начин на живот, който работи върху двете марки.
Има много какво да се научи от историята на Coca-Cola и McDonald's на Олимпийските игри в Сочи, но нека оставим активността на марката засега извън границите. Нека се съсредоточим малко върху връзката между марките и спорта, тъй като тя се извършва на местно ниво. Вижте в изследователския доклад „СПОРТ В РУМЪНИЯ - Връзката между марки, компании и спорт“, разработен от Quantix Marketing Research под шапката на SMARK Research, някои исторически забележителности, поведения и нагласи, свързани със спорта в Румъния и възможностите, които брандовете могат да използват.
Quantix Marketing Consulting е компания, специализирана в маркетингови проучвания и стратегически консултации. Quantix е техническият партньор на SMARK Research проекти и разработчик на персонализирани изследователски и консултантски услуги, създадени, за да увеличат максимално бизнес въздействието на прозрения. Местна предприемаческа компания, Quantix е инициатор на платформата Sport Insights, която предоставя подходяща информация и консултации на марки и компании, участващи в света на спорта.
Проучване на иновационния пазар е компания, оперираща в бързо развиващата се индустрия за онлайн маркетингови изследвания в Румъния. Основана през 2006 г., Inovaction Market Research е специализирана в предоставянето на услуги за събиране и обработка на данни за различни видове клиенти. Агенцията има национално покритие и е доставчик на отговора на панела за това проучване.
SMARK изследвания е услуга, свързана с маркетинговата общност SMARK, чрез която се идентифицират съответните пазарни тенденции и се предлагат решения под формата на изследователски доклади, разработени в сътрудничество с най-важните изследователски компании в Румъния.