Driftwell, антистресовата напитка от PepsiCo - културно хранене
Пазарът антистрес напитки вижда новодошъл: Driftwell. Повече от питие, това е функционална вода. Той е проектиран да отпусне потребителите си и следователно да намали състоянието им на безпокойство. Зад тази марка е американският гигант PepsiCo, решен да укрепи позициите си на пазара за здраве и здраве.
Отговор на намаляването на консумацията на сода
С годините, потребителите постепенно се откъсват от сладките напитки. Всъщност те търсят напитка, която да утоли жаждата им без недостатъците, които разпознаваме в газираните напитки, като захар или добавки. След това се обръщат към по-здравословни алтернативи. Сред тях чай или газирана вода.
Производителите на напитки са разбрали това добре, като PepsiCo. След газираните напитки Pepsi, Lipton или дори 7up гигантът се насочи към по-здравословни напитки. Например, групата е представила или придобила марки като KeVita, производител на напитки kombucha, SodaStream и Muscle Milk, протеинови прахове и млечни шейкове. Сега той е нетърпелив да се установи на пазар на функционални напитки с Driftwell, неговата вода антистрес.
PepsiCo вижда възможност - особено в тези времена на безпокойство - да предложи облекчаване на стреса чрез питие.
Емили Силвър, вицепрезидент на PepsiCo за иновацииDriftwell навлиза на обещаващ пазар
Driftwell е готина напитка, която наистина има смисъл. В действителност този тип напитки са се увеличили в търсенето по време на пандемията Covid-19 в САЩ. Според Euromonitor International релаксиращите напитки несъмнено са малък сегмент, но въпреки това представляват близо 3 милиарда долара в Атлантическия океан. Още повече, тази категория трябва да постигне ръст от 5% през тази 2020 година.