Документи за маркетингови разходи, данъчно счетоводство
Маркетингът, доскоро такъв нов инструмент за управление, сега все повече се използва в икономическите дейности на организациите. Много големи търговски предприятия (както търговски, така и производствени) имат маркетингова услуга в организационната си структура. Но дори повече малки предприятия използват специализирани фирми.
Няколко думи за маркетинга
Срок "маркетинг" идва от английската дума market (пазар) и означава „дейности в областта на пазара на продажби“. Маркетинговите изследвания са по-широко понятие. От една страна, това е цялостно проучване на пазара, търсенето, нуждите на потенциалните купувачи, ориентацията към тях на производството, като се вземат предвид възможностите на организацията за производство (предоставяне) на търсени стоки (услуги). От друга страна, създаването на информационна и методологична база за активно въздействие върху пазара и съществуващото търсене, за формиране на потребности и предпочитания на потребителите.
Маркетинговата политика на предприятието може да включва четири раздела:
1) продуктова политика - набор от маркетингови мерки за въздействие върху пазара, насочени към повишаване на конкурентната позиция на компанията;
2) ценова политика - комбинация от различни видове ценово поведение на пазара, определяне на ценова стратегия и ценова тактика;
3) търговска политика - планиране и формиране на канали за продажба на стоки;
Декларация за маркетингова политика на организацията
И така, какво трябва да търсите при разработването на ценова политика? Преди всичко клауза 3 от чл. 40 от Данъчния кодекс на Руската федерация задължава при определяне на пазарната цена при сключване на сделки от независими лица да отчита отстъпки, причинени от:
- сезонни и други колебания в потребителското търсене на стоки (работи, услуги)
- загуба на качество или други потребителски свойства от стоки;
- изтичане (наближава датата на изтичане) на срока на годност или продажба на стоки;
- маркетингова политика, включително при промотиране на нови продукти на пазари, които нямат аналози, както и при промотиране на стоки (произведения, услуги) на нови пазари;
- прилагането на прототипи и мостри на стоки с цел запознаване на потребителите с тях.
Трябва да се има предвид, че този параграф не предоставя целия списък с елементи на маркетинговата политика, тоест организацията може да го допълни.
Цените и отстъпките, установени от организацията след обосноваването им в "Ценова политика", трябва да бъдат фиксирани в ценовата листа. Указание за формирането на цената на сделката, като се вземе предвид съответната отстъпка, също трябва да се съдържа в текста на споразумението за продажба на стоки (строителство, услуги).
Изпълнение на предвидените мерки Регламенти, и нейното развитие може да се извърши както от самата организация (нейният маркетингов отдел), така и от специализирани фирми. Във втория случай трябва да се обърне специално внимание на сключването на договора и регистрирането на резултатите от извършената работа.