Добра новина за клиентите на Zara
Автор: Valentina Drăgoi/Дата на публикуване: 03-09-2020 13:09
Страхотна новина за клиентите на Zara. Въпреки че все още сме в разгара на пандемия на коронавирус, испанската Inditex Group обяви, че нейната нискоценова марка продукти Lefties стартира онлайн продажби в Испания и Португалия в четвъртък.
Решението на компанията идва с идеята да получи цифрово предимство пред британската верига магазини за дрехи Primark, съобщава Ройтерс, цитирана от agerpres.
В момента Lefties продава дрехи на намалени цени в повече от 100 магазина в шест държави (Испания, Португалия, Русия, Мексико, Катар и Саудитска Арабия).
Основана през 1999 г. като начин да се отървем от дрехите на Zara от предишния сезон, Lefties вече има свои собствени дизайнери и продуктови гами. Lefties обаче е по-малко видим от основните марки на групата Inditex, като Zara, Massimo Dutti и Bershka.
Продажбите избухнаха
Пандемията на коронавирус е била от полза за универсалните магазини. Онлайн продажбите се увеличиха по време на пандемията на фона на затварянето на магазини и нежеланието на потребителите да рискуват през претъпкани улици и молове. Но цената за доставка на поръчки онлайн влияе върху маржовете на печалба, особено за продукти с ниска цена.
Анализаторите на Societe Generale са изчислили, че онлайн продажбите не биха били печеливши за Primark, ако британската верига предлага безплатни доставки и възвръщаемост, и изчисляват, че маржът на печалбата ще спадне с пет процентни пункта само ако предлага кликване и събиране на онлайн услуги.
„Inditex разполага с ИТ инфраструктурата и възможностите, предлагани от други марки, за да осигури онлайн работата на ниска цена марка. Primark трябва да започне от нулата “, каза анализаторът на Societe Generale Ан Кричлоу.
Всъщност през юни тази година Джон Байсън, главен финансов директор в Associated British Foods, собственик на Primark, заяви, че британската верига не възнамерява да промени мнението си за липсата на онлайн оферта.
Inditex не обяви дали възнамерява да разшири онлайн продажбите си в други страни, в които присъства марката Lefties.
В Румъния в края на 2018 г. мрежата на Inditex се състоеше от 57 магазина с марките Zara, Pull & Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Massimo Dutti.