Дигитално здравеопазване Нови измерения в здравната комуникация

измерения
„Една ябълка на ден държи доктора далеч“ е изречение, което днес вече не е вярно, но позволява второ четене: С оглед на икономическото напрежение, затягането на пенсионната система и системата на здравеопазването, ние, германците, вече не обичаме да разчитаме само на Braeburn за поддържане на добро здраве. Мнозина чувстват необходимостта да останат във форма, колкото се може по-млади и преди всичко да функционират добре. „От страна на пациента осезаемо се увеличава натискът да се поддържа здрав и да функционира; От друга страна, да се разболявате все повече означава да плащате скъпо “, обяснява Дирк Уелър, ръководител на проучването„ Мониторинг на здравеопазването “от 2009 г. в YouGov Psychonomics AG.

Според проучването германците обичат да се доверяват на семейния си лекар, но все повече усещат, че времето за консултации е недостатъчно, докато здравните портали и адреси в интернет нарастват. Хората, разбиращи интернет, дори се консултират по-често с онлайн адреси като източник на информация по здравословни проблеми, отколкото наскоро лекарят, според друг резултат от изследването. Това прави по-вероятно те да използват логото на Apple по-редовно от плодовете. За комуникацията на компании от здравния сектор това отваря големи възможности, които обаче са свързани с ново търсене на информационни оферти, тъй като широколентовите и социалните медийни технологии се превърнаха в стандарт за успешни оферти.

Заедно с бързия технологичен и социален напредък в мрежата, развитието на здравната комуникация е бързо. Могат да се идентифицират две основни тенденции: концепции за насърчаване на собственото здраве и целенасочени решения за медицински проблеми. Според прогнозата на проучването „Healthstyle“ от екипа за пазарни изследвания trendbüro, желанието за предприемане на превантивни мерки нараства с лична отговорност, а телемедицината дава на здравите и болните пациенти нова свобода.

Според мен най-необикновеният пример за това е депрексис, платена онлайн терапевтична програма за справяне с депресията. Моделът, който на пръв поглед изглежда необичаен за обезличените, използва подхода на когнитивно-поведенческата терапия, за да предложи помощ на хора, страдащи от депресия, като терапия или като допълнение към тяхната терапия от специалист. Според автора моделът е разработен от лекари и IT специалисти, изследван от специалисти по психиатрия и психотерапия и тестван също в клинично проучване. Доклад на FAZ.net подчертава предимствата на подобна безбариерна оферта.

Но дори и извън диагностицираните клинични картини, нуждата от здравни предложения нараства. Стремежът към самооптимизация се подхранва от чувството на несигурност. Проф. Петер Виперман, управляващ партньор на trendbüro, обяснява ситуацията, използвайки изследването "Healthstyle" на неговия кабинет:

„Здравето, красотата и трайната младост се превръщат в централни ценности в нашето застаряващо общество. Вашето собствено тяло се превръща в капитал: успехът в личния и професионалния живот е свързан със здравето. Пазарът на здравеопазване се отделя от пазара на болестите. Начинът на живот, красотата и здравето се сливат в нарастващ пазар на здравен стил. "