Диетичните продукти не са спечелили доверието на потребителите на Revista Progresiv
Почти 70% от румънците казват, че имат проблеми с теглото, а една четвърт от тях казват, че в момента са на диета. Най-популярните продукти, използвани за контрол на теглото, са билкови чайове и концентрати и по-малко специализирани продукти. Основните фактори, които влияят на решението за закупуване на продукт, включват аргументи като как се представя информацията, препоръките на приятели/семейство, препоръките на специалист и цената.
Резултатите принадлежат на проучване на пазара, проведено между 10 и 19 юли на национална извадка от 1872 респондентки от женски пол чрез онлайн платформата www.buzzstore.ro. Изследването има за цел да разкрие интереса на румънците към продукти, специализирани в управлението на телесното тегло.
Румъния е сред страните с най-висок процент на затлъстяване в Европейския съюз, феномен, считан от специалистите за истинска епидемия, първата стъпка към диабет и сърдечно-съдови заболявания. Липсата на информация за рисковете, свързани с излишните килограми, заседналия начин на живот и диета, основана главно на мазнини и по-малко на плодове, зеленчуци и зърнени храни, са основните причини за увеличаването на броя на хората, изправени пред проблеми с теглото и здравето.
Всъщност 67% от анкетираните в това изследване заявяват, че имат проблеми с теглото, от които 26,5% имат затлъстяване от степен 1 и 2. Повече от една четвърт от интервюираните румънски жени казват, че в момента са на диета, в докато 48% са били на програма за отслабване през последните 12 месеца и само 10,5% не са били на диета през последните 3 години.
Голямата продуктова оферта обърква потребителя
Що се отнася до предлагането на продукти за управление на телесното тегло, потребителите изглеждат доста дезориентирани от множеството продукти на пазара, като 57% казват, че им е трудно да избират от съществуващото предложение. В същото време 33% не вярват, че са ефективни/безопасни или не разбират как да ги използват. Само 9,8% са използвали тези видове продукти.
Най-популярните продукти, използвани за борба с излишните килограми, са билковите чайове и концентрати. 52,4% от потребителите са закупили билкови продукти за отслабване през последните 12 месеца, докато половината от анкетираните са закупили продукти с ниско съдържание на захар, сол или мазнини (леки продукти).
36% от анкетираните са закупили поне една лента за контрол на теглото или шейк през последните 12 месеца, въпреки че в тази категория те се усвояват от потребители и неспециализирани продукти като витаминни и минерални бисквити, бисквити с диабет или зърнени барове . Почти 17% от потребителите се опитват да отслабнат с помощта на хапчета за отслабване, но по-малко от 5% го правят по препоръка на лекар, а останалите 12% приемат тези хапчета следвайки съвети на приятели или статии в интернет.
По отношение на степента на известност на марките за управление на телесното тегло, най-известните марки (спонтанна известност, няколко възможни отговора) са по азбучен ред Fibrobar (Redis), Fitness (Nestle), Gerlinea (Nutrivita), Herbalife, Visislim, представляващи 61,4% от общите респонденти.
Критерии и място на покупка
По отношение на процеса на закупуване на продукт за отслабване, най-важният фактор за вземане на решение е начинът, по който се представя информацията за продукта (33,7%), препоръките на приятели и семейството (20%), препоръките на специалист (18,6% ) и цена (7,7%).
При избора на продукт за отслабване, разнообразието от асортименти също играе важна роля - за 79% от потребителите е важно и много важно марката продукти за отслабване да има разнообразен асортимент.
Предпочитаните канали за покупка остават аптеките и плафърите за почти половината от анкетираните. Хипермаркетите и веригите супермаркети са предпочитаната дестинация за покупки за отслабване за 37,6% от потребителите, докато 10% предпочитат да купуват онлайн.
Причини и методи за отслабване
Основната мотивация за диета е благосъстоянието в собствената кожа (60%), но също така и необходимостта от загуба на няколко килограма, натрупани през зимата (67%), докато 18% са умрели по причини медицински. 26% използваха диетични ограничения, за да изглеждат добре на голямо събитие през последната година.
Сред методите за намаляване на наднорменото тегло 55% възприемат балансирана диета и здравословен начин на живот, 43% за диети, представени в списания, в Интернет или препоръчани от приятели, 35% прибягват до спортни и телесни процедури в специализирани салони . Само 9% са потърсили съвет от специалист (лекар, диетолог). От общите респонденти само 33% консумират продукти, специализирани в управлението на телесното тегло.
Сред модерните диети потребителите споменаха дисоциираната диета, диетата на Дюкан, диетата на Монтиняк, диетата на Рина и диетата на Герлин, докато 74% заявиха, че не спазват конкретна диета или комбинират няколко диети.
През следващите 12 месеца 95,7% от анкетираните планират да следват програма за отслабване, като 61,2% имат за цел да намалят телесното си тегло с поне 5 кг.