Deutsches Tanzarchiv Köln Нова изложба е посветена на танцьорите в рекламата на Kölner Stadt-Anzeiger
Преглеждайте и редактирайте лични данни
Преглед на настройките на вашия бюлетин
Управление на абонаменти (включително KStA PLUS)
Все още нямате акаунт? Регистрирайте се тук
Вашата лична област
Състояние на абоната: Понастоящем няма активен абонамент
Като абонат на PLUS имате достъп до повече от 250 статии KStA-PLUS на седмица
Имате достъп до повече от 100 PLUS статии на седмица и се наслаждавайте на нашия премиум изглед на статии
Моля, активирайте акаунта си
профил
Преглеждайте и редактирайте лични данни
Бюлетин
Преглед на настройките на вашия бюлетин
Управление на абонамента
Управление на абонаменти (включително KStA PLUS)
Германски танцов архив Кьолн: Нова изложба е посветена на танцьорите в рекламата
От Никол Стрекър
Балетни костюми от реклами
Кьолн
В рекламата, се казва, се разкриват мечтите на едно общество, вечният копнеж за лукс, красота, младост. Кой може също толкова лесно да говори за танци, поне според неговото клише. Танц - това е мечтата на идеалното тяло, идеалната жена, идеалната любов.
Рекламните агенции, които в уж "Златните 20-те" трябва да донесат на хората нарастващия брой потребителски стоки, разбират това. Танцът може да се използва за създаване на образи на мизерията, на военните осакатяващи по улиците, на проститутките, заразени със сифилис, масовата безработица и детската мизерия. „Ние, дамите от балета, пием само шампанско“, рекламираше рекламен плакат на минувачите. Върху него е изобразена картина на три пъстри жени на волани с буйни деколтета и флейти с шампанско.
Тук всичко е толкова красиво цветно, казва танцовият музей на Германския архив по танци в Кьолн. Изложбата е организирана от седмици. Но малко преди откриването беше време да се изключи. Досега никой не е имал право да бъде съблазнен от красивите, странни рекламни експонати от архива. С откриването тази сряда посетителите (със защита на устата и носа) се допускат в ограничен брой. Трябва предварително да се регистрирате онлайн и да получите „времеви интервал“ от един час, през който можете да останете в музея и да се разхождате между цветни разделителни стени. С малко въображение можете да се върнете към времето, когато сивите градове се превръщат в потребителска страна на чудесата чрез цветни билбордове, неонови табели и рекламни стълбове. Реклама за тинктура за коса и царевични мазилки. За восък за пода и да, и това: Бундесверът. „Стъпка в стъпка не е изразителен танц“ е слоганът на кампания за 2019 г. - колко успокояващо за потенциалните новобранци. Реклама на найлонови чорапи, транзистори, сутиени, цигари.
Тайнствен като Мата Хари
Отново и отново цигари: Потребителски продукт, който очевидно се продава особено добре с балерини - поради своята тънкост? В крайна сметка много танцьори все още използват тютюн в тежката борба с килограмите. Днес обаче немислимо: цигари, които дори са кръстени на танцьори. Плакат рекламира „цигарата Елза Крюгер“ с екзотична костюмирана, сериозна красавица. Цигарата елегантно в дясната ръка, мистериозна като втора Мата Хари - или по-скоро: Пина Бауш.
Може да се интересувате и от
U2 певецът навършва 60 години: Защо мненията все още се разминават за Боно
Малкият Ричард е мъртъв: Човекът, който беше рокендрол
"Падане в спиците на колелото"
Срамежливата жена за танцов театър също е изненадващо срещната в изложбата. Кралицата на Вупертал като съучастник в капитализма? Снимка я показва в един от широките си гащеризони. Тя е седнала на стол, или по-скоро: в следващия момент изглежда леко се плъзга надолу от него, главата й грациозно се навежда като Мадона. На снимката по-долу пък секси Михаил Баришников седи напрегнат на същия стол. Това е мебел от швейцарска компания, която подкрепи изящната харизма на танцовите звезди с черно-бели фотосерии през 1993 г. и очевидно апелира към отличителните нужди на образования елит с тези "модели".
Както винаги с изложбите в танцовия музей: Важно е да се обърне внимание на тънкостите. Дори с крещяща тема като реклама, кураторът Томас Торауш поставя фино усещане за изкуство вместо секс, шок и скандал. Малката снимка с армията от млади японки по време на целева тренировка - едва не минахте покрай нея. Само на втори поглед разкрива, че това е самореклама не за военните, а, човек е изумен, за ревю танцова група.
Или, още по-объркващо, снимка на витрина на универсален магазин на 5-то авеню в Ню Йорк. Дисплеят показва широкоформатна картина от балета „Зелената маса“ от Кърт Джос. Всеки, който смята, че това е реклама за гостуването на танцовия театър, греши. Става въпрос за две модни кукли, стоящи до тях в елегантни тоалети. Съобщение: Ако искате да отидете на това културно събитие от Германия, можете да се облечете в този универсален магазин.
Успешна ли беше тази сложна реклама? Тази изложба не може да разреши противоречието между присъствието на танца в рекламата и честото му отсъствие от сцената. Напротив: това е може би тайната тема на това умно, композирано с любов предаване. Защото колкото и дивизията да се бори за своята позиция, Лудите мъже на този свят все още вярват и днес: Dance продава.