Детски списания, малка рекламна група

Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 31-01-2007 00:01

Детските списания групират над 40 заглавия, повечето от тях месечно, но на пазара има по-малко участници. Около 10-15 издателства имат годишен оборот от около четири милиона евро. Когато говорим за деца и публикации за тях, пазарът може да бъде разделен на детски списания и списания за. родители. Тези за деца не се одитират и имат недостатъка да не бъдат взети предвид от големите публични агенции.

В класация, направена от Capital въз основа на изявленията на издателите, първите четирима играчи на пазара по брой заглавия и разписки са Egmont, Imprima, CD Press и ERC Press. Годишният пазар за всички детски издания възлиза на около четири милиона евро. Приходите от реклама представляват миноритарен процент от общия брой, което потвърждава слабия интерес на голямата реклама за тази ниша. Тиражите варират от няколко хиляди копия до десетки хиляди, а възвръщаемостта възлиза на марж от около 25% от тиражите.

Това не означава, че големите клиенти не рекламират в детски списания! От категорията на потребителските стоки (т.нар. Бързо движещи се потребителски стоки) продуктите на мултинационални компании като Pepsi, Danone, Parmalat, Herlitz (канцеларски материали), Wrigley's, Wallmark (витамини) или Omnitoys също могат да бъдат намерени на страниците на детски издания . Изглежда, че основната пречка и тук е „манията по стъклото“. Телевизиите вземат лъвския дял и тук.
В заключение, основните финансиращи детски списания остават родители. Те вадят от джобовете си 50 или дори 100 леи на месец, за да задоволят „апетита“ от четенето на най-малките.
Други гласове обаче твърдят, че разпространението е най-големият проблем на списанията за феновете. Повечето използват собствени системи за разпространение. „Несъществуването на специализиран дистрибутор ни подтикна да създадем наша собствена дистрибуторска система“, добави Нарцис Барбу. "Лошото разпространение засяга еднакво всички медийни продукти," казва Симона Танасе, PR в Бурда Румъния, редактор на "Йоана, детска мечта", "Скъпа моя" и "Скъпа моя за деца".

Съдържанието от своя страна е разделено на няколко „ниши“, или по възрастови групи, или по теми: комикси, общи знания, забавления, занаяти и IT списания. Комбинациите между теми все повече се включват в пакета за разпространение на CD или дори DVD в пакета за разпространение.
Основните заглавия, свързани с деца, но насочени към родители, на румънския издателски пазар са „Superbebe“, „Mami“, „Mami ABC“, „My Family Baby“ и „Ioana, детска мечта“. Според наблюдение на Alpha Cont през 2006 г. в този сегмент са регистрирани разходи за реклама (изчислени по тарифи) от почти два милиона евро. Наблюдаваните заглавия обаче бяха само „Mami“, „Mami ABC“ и „Superbebe“. Първите трима клиенти бяха: Vavian Pharma (143 000 евро, изчислени по тарифата), Nestlé (121 740 евро) и Procter & Gamble (109 950 евро).
Пазарът на детски издания е в разгара си и далеч не е имал последната дума. Това се доказва и от пускането през ноември 2006 г. на списание Scooby-Doo (De Agostini) и през януари 2007 г. на списание Simsala Grimm (Intermedia Publishing).

Колко печелят списанията?
«Установяването на пазарни дялове е трудно, стига повечето ценни книжа да не са ревизирани и дистрибуцията
то е предимно неконвенционално. "
Нарцис Барбу, генерален мениджър на печат