Детски маркетинг - Институт Тера
Децата са уязвими към рекламата. От една страна, защото децата не могат да правят разлика между реклама и реалност, а от друга страна, защото не оценяват критично рекламата.
Например, маркетингът на детски храни може да бъде особено вреден. Според проучвания 15 процента от всички три до 17 годишни в Германия са с наднормено тегло. Причините за затлъстяването и лошото хранене са многобройни. Проучванията обаче показват, че пускането на пазара за деца също оказва значително влияние върху хранителните навици на децата. Можем да наблюдаваме подобни явления в маркетинга на електронни устройства.
Децата вече не са просто деца, те също са потребители. Индустрията ги изследва и пълни мозъка им с информация, сякаш са празни твърди дискове. Това е информация, от която не се нуждаете.
Деца на две години вече могат да различават McDonald’s и Burger King. На десет години едно дете днес знае от 300 до 400 търговски марки.
В миналото едно дете се сблъскваше с реклами, когато седеше пред телевизора или подминаваше плакат. Днес децата са заобиколени от марки, където и да се движат.
Един ден от начално училище в Германия може да изглежда така: За закуска те ядат мини зърнени закуски Cini от Nestlé и кисело мляко Mickey Mouse от Danone. В първия урок учителят раздава работен лист по темата за зоопарка, разработен от Dr. Oetker. През втория час детето вижда видеоклип по темата за пътната безопасност, предоставен от Capri-Sonne.
Следобед детето тренира за значката DFB във футболния клуб, спонсорирана от McDonald’s. След това се записват за томболата за място във футболния ескорт, друга идея от McDonald’s: Ако спечели, може да изтича на терена ръка за ръка с играч от националния отбор.
Вкъщи детето гледа телевизия. Той е включил Super RTL и ако е средно дете, остава пред телевизора 91 минути. 18 минути от това е реклама. В Super RTL има и препратка към toggo.de, най-големият германски сайт за игри, който принадлежи на Super RTL. Там можете да спечелите Cini мини зърнени закуски - следващият ден може да започне.
Днес компаниите също достигат до децата с рекламите си там, където се смята, че са в защитено пространство: в семейството, в училище, в спортни клубове, в социални мрежи, в Интернет. Вярно е, че големите производители на храни са се задължили да не рекламират „небалансирани продукти“ на деца под дванадесет години. Но те често пренебрегват това правило.
Удивително е: сега германската държава изисква децата да носят каски, когато се качват на велосипед. Той определя ширината на вратата в детските градини, така че всички момчета и момичета да могат да се поберат, ако има пожар. Той проверява дали родителите редовно преглеждат децата си от лекар. Той предпазва децата от всички възможни опасности.
Но що се отнася до рекламата, всичко става. [1]