Детски ценители Интервю с нашите 3 експерти KB; Б - Публикации на експерти по фамилен маркетинг
С кои медии или приложения можете най-добре да достигнете до деца и семейства на цифрово ниво?
Д-р Ролф Клуге: Като цяло смартфоните и таблетите, както и електронните четци и, разбира се, телевизията са много популярни сред децата. Децата са любопитни, развлеченията и приключенията, но също така отговорите на техните въпроси и „възможността да имат думата“ са важни за тях. Приложенията трябва да бъдат съобразени с възможностите на децата (двигателни умения и умения за четене) и интереси и да стимулират тяхното любопитство. Тези, които поемат теми от ежедневния детски свят, ги подкрепят да учат по съвременен и мотивиран начин, интерактивните детски книги и читателите на електронни книги насърчават удоволствието от четенето.
Дженифър Рубъл: Lufthansa беше първата международна авиокомпания, която още в началото призна, че приложенията например са добър начин да запознаят децата с темата за летене по игрив начин и да им покажат вълнуващия свят зад кулисите на авиокомпания. В допълнение, нашият отдел „Дигитални иновации“ работи непрекъснато по нови и иновативни предложения - също за деца и семейства. В момента разработваме съвременна онлайн платформа за цялото семейство на пълни обороти.
Кристиан Брейд: Можете да достигнете до деца и семейства най-добре, когато имате правилното съдържание, където е целевата група и артикулира определена нужда. Независимо дали става въпрос за забавление в общност, като musical.ly, или за ръководство за родители. Важно е компаниите да не мислят за това какво може да харесат децата. По-скоро трябва да се научим все повече и повече, за да слушаме много внимателно. С анализи, базирани на данни, сега е много възможно да се открият индивидуални интереси и да се приведат точно в подходящите канали и да се разработят приложения и платформи, основани на нуждите.
Каква роля играят лидерите на мнение (влиятелни лица) за вас в мрежата?
Какво ще промени най-много ежедневния семеен живот през следващите десет години?
Д-р Ролф Клуге: Все повече марки доближават потребителите до тяхната марка по иновативен и закачлив начин, например със светове на виртуалната реалност, които могат да бъдат преживяни интерактивно. Докато татко се движи по улиците на мегаполис с най-новия модел спортен автомобил, мама може да планира обзавеждането, преди да се премести в новата къща. В областта на образованието, учениците и студентите по-специално биха могли да се възползват от „реалната виртуална реалност“, постигната от най-новите VR очила (например HoloLens). Органите на тялото, планетите или сградите могат да бъдат внесени в средата на стаята като анимирани обекти и да се гледат от всички страни - наистина впечатляващо
Дженифър Рубъл: „Естественото“ сливане на цифрово и недигитално - „Интернет на нещата“ със сигурност ще попадне в много области на ежедневния семеен живот. Смея обаче да се съмнявам дали виртуалната или добавената реалност може да замени преживяването на истинско пътуване.
Кристиан Брейд: Как успяваме да интегрираме нарастващия набор от медии и канали в ежедневието, без да предизвикваме истерия? Децата имат по-малко проблеми с това, отколкото си мислят възрастните. Те избират средата, която най-добре отговаря на техните нужди в даден момент. Много съм любопитен да видя как новите технологии като VR могат да бъдат интегрирани в ежедневието. Картирането на учебното съдържание чрез Google Cardboard е само една, но много проста опция. След десет години обаче вероятно отново ще има иновации, за които днес дори не мечтаем.
Нашите експерти:
Д-р Ролф Клуге Тъй като техническият директор е съосновател на APPSfactory, една от водещите специализирани агенции в Германия за концепцията и разработването на приложения за смартфони, таблети, интелигентни часовници и интелигентна телевизия.
Дженифър Рубъл, Повече от 15 години на различни маркетингови позиции в Lufthansa е мениджър на теми за детски и семеен маркетинг и е отговорен за а. планирането и прилагането на маркетингови и комуникационни мерки за целева група деца, младежи и семейства.
Кристиан Брейд е управляващ директор на хамбургския офис на медията и дигиталната агенция C3 Creative Code and Content GmbH от април 2016 г.