ДЕКОДИРАНЕ L; Индия, новото елдорадо на глобалната електронна търговия
Докато ресторантите, баровете и кафенетата се затварят по целия свят, за да ограничат разпространението на коронавируса Covid-19, онлайн пазаруването се очертава като най-добрата алтернатива за пазаруване и нареждане на нещата, без да се налага да напускате дома си през този период на задържане. След Alibaba и JD.com в Китай, Amazon в Европа и САЩ, дойде ред и на индийските гиганти от сектора да бъдат строго тествани в контекста на тази глобална здравна криза.
В продължение на три седмици 1,3 милиарда жители на втората по население държава в света са затворени. Ситуация, която трябва да даде тласък на електронната търговия в държава, където „кираните“, тези малки квартални магазини, типични за Индия, все още представляват огромна част от търговията на дребно и гледат на нея много зле. Пристигането на играчи като Amazon или Walmart на тяхна територия . Защото, ако индийската електронна търговия се появи с местни играчи като Flipkart и Snapdeal, двамата американски гиганти се опитват да се утвърдят на пазар със значителен потенциал, но много протекционистичен. Следователно не напразно Amazon разглежда Индия като "последната граница на глобалната електронна търговия".
Въпреки правителството, което до голяма степен защитава местните си късчета, Индия, с повече от половин милиард души, свързани към интернет, чието проникване в страната нараства всяка година с демократизацията на смартфоните и мобилните плащания, нейното младо население, свикнало с новите цифрови употреби и процъфтяваща средна класа, предизвиква завистта на световните лидери в електронната търговия. Представен в страната от 2004 г., но действително работещ от 2013 г., Amazon не е спестил средства, като вече е инвестирал повече от 5 милиарда долара в Индия.
Все още далеч от височините, постигнати в Китай, САЩ, Великобритания, Япония, Германия и Франция, които са най-големите пазари за електронна търговия в света, индийският пазар трябва да изпита значително ускорение в света през следващата няколко години. През 2017 г. той е тежал само 21 милиарда долара, според Форестър. Ситуацията обаче скоро ще бъде съвсем различна. Продажбите на електронна търговия ще се утроят до 2022 г., за да преминат границата от 100 милиарда долара, според доклад на Nasscom и PwC.
От своя страна, KPMG изчислява, че индийският пазар за електронна търговия ще тежи 200 милиарда долара до 2027 г. Прогнозите корелират с тези на Morgan Stanley, според които секторът трябва да расте с 30% годишно, за да достигне 200 милиарда долара през 2027 г. Индия след това може да се превърне в един от петте най-добри пазари за електронна търговия в света или дори да намери място на подиума зад Китай и САЩ. Напредъкът в сектора вероятно ще се ускори още повече през следващите седмици с коронавирусната криза, благоприятстваща „икономиката на ограничаване“, в която платформите за електронна търговия са част.
В момента Индия все още е капка в небето в глобалната електронна търговия, тежаща под 100 милиарда долара. За сравнение, онлайн продажбите във Франция възлизат на 103,4 милиарда евро през 2019 г., което е ръст от 11,6% в сравнение с 2018 г., според Федерацията за електронна търговия и продажби от разстояние (Fevad). И ако онлайн продажбите на продукти и услуги във Франция все още представляват само средно 10% от цялата търговия на дребно, далеч от онлайн търговията в Обединеното кралство, която има процент на проникване близо 20% и продажби, достигащи 200 милиарда евро, тя все още е много по-ниска в Индия. Защото, ако секторът процъфтява в страната, той все още представлява само 3% от общия пазар на дребно в страната.
Flipkart и Snapdeal, пионерите
На този процъфтяващ пазар първо Flipkart и Snapdeal, две местни компании, играха водеща роля в продължение на няколко години. От двамата индийски актьори Флипкарт се справи най-добре. По ирония на съдбата, компанията е създадена през 2007 г. от Sachin и Binny Bansal, двама бивши инженери на Amazon, които са решили да вземат струните, които са направили успеха на американския гигант, за да ги приложат на индийския пазар. Подобно на Amazon, Flipkart започва с предлагането на онлайн продажби на книги, преди да разшири каталога си, като се фокусира върху потребителската електроника, модата и мебелите.
С подкрепата на известни инвеститори като SoftBank, eBay, Microsoft и Tencent, компанията се превърна в номер едно в Индия за онлайн търговия. Тогава Флипкарт мечтае да бъде „Алибаба от Индия“ и дори да наблюдава своя сънародник Snapdeal, чиято траектория не е била толкова примерна. Излизайки по-късно на пазара, през 2010 г., съперникът на Flipkart не се поколеба да сложи астрономически суми на масата, за да увеличи десетократно рекламната си сила и да предложи все по-атрактивни отстъпки за потребителите. На ръба на фалита Snapdeal изглеждаше обречен да попадне в ръцете на съперника Flipkart.
Това изглежда се очертаваше на хоризонта, когато през 2016 г. Флипкарт предложи да похарчи $ 850 милиона, за да поеме контрола над Snapdeal, който тогава беше оценен на $ 6,5 милиарда. Подкрепена от Alibaba и SoftBank, индийската компания изглеждаше в лошо положение година по-късно, с паричен поток, който се топеше като сняг на слънце, особено в същото време, Flipkart продължи неудържимия си възход, ускорен през пролетта на 2017 г. от кръг за финансиране от 1,4 млрд. долара от Microsoft, Tencent и eBay, чийто индийски филиал беше продаден на индийския лидер в онлайн търговията по този повод. Оценена на 11,6 милиарда долара по това време, Flipkart изглежда безобразно доминира в индийската електронна търговия. Но това беше без да се разчита на гръмотевиците през следващата година ...
