Decathlon, Intersport, Go Sport и Sport 2000 доминират на пазара на спортни стоки
Някои пътища за правене на бизнес на спортния пазар
Според публикация на Професионалната федерация на компаниите за спорт и свободно време (FPS), обхващаща 2014 година, пазарът на дистрибуция на спортни стоки във Франция тежи повече от 10 милиарда евро, до 3,5% в сравнение с 2013 г. Какви са бизнес възможностите на този пазар ?
Следователно търговията със спортни стоки е в отлична форма. При постоянна прогресия в продължение на няколко години се появява сред най-бързо развиващите се сектори на търговията на дребно а също и сред тези, които най-добре издържат на кризата. Специализираните независими марки и магазини са тези, които се възползват най-много. Те представляват около 80% от пазара, който обаче остава много до голяма степен доминирани от големи мрежи кои са най-важните неща Десетобой и неговите претенденти: Интерспорт, Отидете Спорт и Спорт 2000. Супермаркетите, универсалните магазини, магазините за конфекция или обувки, поръчките по пощата и интернет заемат останалите 20%.
Следователно продажбата на спортни стоки предлага големи възможности за предприемачите, които, за да спечелят място на този пазар, имат всички интереси присъединете се към голяма марка или да отстоява a силна специализация.
Фокусирайте се върху 4-те най-големи марки
Decathlon прелита над пазара, Intersport се представя за сериозен претендент, показвайки нахална динамика, когато Go Sport и Sport 2000 стискат малко езика си, докато се придържат към вагона.
Decathlon шампион във всички категории (300 магазина/3,1 милиарда евро оборот [1])
Безспорен лидер на френския пазар за спортни и развлекателни артикули, Decathlon има почти 30% от пазарния дял, генерирайки 3,1 милиарда евро оборот (9,1 милиарда евро в около трийсетте страни, където марката присъства). Силата на Декатлон от 40 години е да управлява вътрешно своите дела. Не се опитвайте станете франчайзополучател на Decathlon: групата, която не е регистрирана на фондовата борса и се управлява от семейство Mulliez (Auchan, Leroy Merlin, Kiabi и др.) се развива изключително самостоятелно. Неговият продуктов каталог, състоящ се предимно от собствени марки, е идеалната илюстрация на тази политика.
Пускайки на пазара собствените си марки, групата по този начин контролира цялата си производствена верига с финес, чак до крайния потребител, предлагайки ненадминато позициониране качество/цена. Ако през 2015 г. Decathlon наблюдава забавяне на растежа на френския пазар - по-специално поради нулево развитие по отношение на новите магазини, групата въпреки това регистрира 2.5% увеличение на оборота и преди всичко масово развива присъствието си на международни пазари, които днес генерират 65% от общия си оборот (9,1 млрд. Евро, увеличение с 12%). Днес Decathlon има почти 1100 магазина в 30 държави. Във Франция марката е представена от около 300 единици и трябва да се отвори 6 нови магазина през 2016г... собствен.
Intersport 1-ви претендент (600 магазина/1,5 млрд. Евро оборот [1])
В колелото на шампиона Intersport се позиционира като първия сериозен конкурент с 18% пазарен дял. The световен лидер в дистрибуцията на спортни стоки - с 5800 магазина в 63 държави, показващи преди всичко изключителен растеж във Франция.
За да отговори на стратегията на Decathlon, Intersport работи за разширяването й каталог със собствени марки, които сега представляват 20% от оборота му срещу 15% през 2010 г. В крайна сметка Intersport иска да постигне съотношение между 25% -75% между дистрибуторските си марки и международните марки. Марката също така силно разви своята мрежа от магазини с не по-малко отоколо сто отваряния между 2010 и 2015 г. и още двадесет планирани за 2016 г.
През 2015 г. и на принципа "подобно на подобно", Intersport публикува 5,3% ръст на оборота, значително по-висока от тази на Декатлон. В рамките на 5 години, между 2010 и 2015 г., Intersport по този начин спечели 5 точки пазарен дял, главно за сметка на Go Sport и Sport 2000. Асоциирана търговска марка, Intersport е кооперативна група. Също така е възможно да отворите магазин Intersport за малко, за да имате 350 000 €.