Дебел бизнес с тълпата

наднормено тегло

Затлъстяване Правене на бизнес с тълпата

Маркетинговите специалисти знаят, че е важно да ударите правилната нота. Точно както възрастните хора не искат да бъдат етикетирани като стари, дебелите хора не искат непрекъснато да им се маже хлябът, че не са слаби. „Отрицателно ориентираната комуникация е табу“, казва Патрик Рудлоф, управляващ директор на Facit Marketing -forschung, той също го нарича „гето маркетинг“. Той препоръчва на своите клиенти в модния сектор да предлагат „млада мода“ с нормално тегло или „тънка линия“, така че да е ясно, че останалата част от колекцията трябва да включва големи размери. „Клиентският подход трябва да бъде предвиден. Обикновено тя знае как да дешифрира съответната целева група. "

Поне това важи за компаниите, които искат да достигнат масите. По-малките доставчици също могат да наричат ​​детето по име, при условие че е автентично, знаят експерти. Точно както със Силвия Щрасер. 46-годишната, обучена медицинска сестра, отдавна не е слаба. Години наред тя не можеше да се наслади на почивката си, защото седалката в самолета беше твърде стегната или шезлонгът край басейна се срути под тежестта й. Ето защо Щрасер основава туристическа агенция за дебели хора. Тя се опитва да избере средства за пътуване и настаняване по такъв начин, че да са удобни за целевата група. В същото време тя иска да насърчи клиентите си дори да отидат на басейн с бански костюм.

Въпреки че тежката клиентела в тази страна понякога се пренебрегва, цяла индустрия за XXL клиенти се е утвърдила в САЩ. Пощенските машини като Amplestuff или Supersizeworld продават ежедневни помощни средства за всяка ситуация, от кукички, които помагат на несръчните пръсти да издърпат бутона през отвора, до почистване на гъби с дръжки с дълга дръжка, които улесняват почистването на ваната, до повдигащи ленти, които се използват при излизане Поддържаща кола. В Германия онлайн магазинът XXL Spectrum скочи в тази празнина.

Но затлъстяването вече не е само грижа на хората: Лекарите се нуждаят от изключително дълги спринцовки и маншети за апарата за измерване на кръвта, за да могат да лекуват пациенти със затлъстяване. Пожарната команда в Хамбург - подобно на своите колеги в други големи градове - е закупила изключително големи линейки, тъй като някои пациенти вече не се вписват в конвенционални превозни средства. А легла, рентгенови апарати, инвалидни колички и носилки, които могат да носят до 300 килограма, все повече се изискват в клиниките.

Това, което е трудна работа за лекарите, е добър бизнес за компании като Sizewise Rentals от Senden: Под лозунга „Тежката категория е лесна“ те наемат оборудване и мебели за домове за възрастни хора и клиники. Управляващият директор Уве Габлер говори за нарастващото търсене: „Пазарът определено е налице“.