DCBusiness Starbucks tr; деаза; той продава кафе чрез Nestle; n Китай

Starbucks е едно от любимите кафенета на китайците

деаза

Nestle обяви в четвъртък, че е започнала да продава кафе под марката Starbucks в Китай, опитвайки се да увеличи пазарния си дял в страна, в която консумацията на кафе е ниска в сравнение с глобалните стандарти, предаде Ройтерс.

Nestle, най-голямата хранителна група в света, плати 7,15 милиарда долара в брой миналата година за неограничен глобален лиценз, който ще му позволи да продава и разпространява кафе и чай Starbucks извън кафенетата. През февруари продуктите на Starbucks започнаха да се продават в Европа, Азия и Латинска Америка. Nestle първоначално ще продава 21 продукта на Starbucks на онлайн платформи като Tmall (собственост на Alibaba) и JD.com, както и в офиси и хотели в големите градове. „Смятаме, че китайският пазар е най-вълнуващият като цяло, но особено за кафето, тъй като потреблението на глава от населението е доста ниско в сравнение с азиатското ниво“, каза Рашид Алеем Куреши, ръководител на дъщерното дружество на Nestle в Китай. Решението идва след забавяне на продажбите в Китай през първата половина на 2019 г. - вторият по големина пазар на Nestle. В азиатската държава потреблението на глава от населението е около шест чаши годишно, в сравнение с 400 в Япония и 300 в Южна Корея, съобщи Nestle. Този глобален алианс ще донесе опит на Starbucks в милиони домове по света чрез Nestle, каза шефът на Starbucks Кевин Джонсън.

Кафето е популярно сред поколението на милениалите, израснало със Starbucks и готово да плаща за продуктите на компанията. Наскоро Starbucks Corp., най-голямата верига за кафе в света, обяви плановете си да утрои приходите си и да удвои броя си единици в Китай. До края на 2022 г. Starbucks иска да достигне 6000 кафенета, в сравнение с около 3300 броя в 141 града в Китай днес. Starbucks доминира на китайския пазар за кафе, въпреки че се сблъсква с нарастваща конкуренция от по-малки конкуренти, подобно на вълната от кафенета и по-евтини кафенета, възникнали в САЩ. През 2017 г. компанията пусна на китайския пазар първото кафене тип „Reserve Roastery“, където клиентите имат възможност да следят процеса, от печене на зърната до изливане на кафето в чаши. Многобройни сортове кафе също могат да бъдат дегустирани.