DAF Bockstark - съвпадение на агенцията за тренировки на камиони husare gmbh
Мисията на „DAF Bockstark - das Trucker Workout“ беше: Нека развием DAF в абсолютната марка на шофьори, като предложим на шофьорите на камиони съдържание с различни марки с добавена стойност.
На заден план е недостигът на квалифицирани работници, което се отразява и на спедиторите и транспортните компании. Добрите шофьори са много търсени и все по-често могат да вземат решения относно „своите“ камиони. Следователно те са основен лост в процеса на закупуване, също за DAF Trucks Германия, и по този начин основната целева група за съдържанието на „DAF Bockstark - тренировката за камиони“ за подобряване на качеството им на живот.
Шофьорите на камиони често страдат от оплаквания, свързани с работата като болки в гърба и умора. Освен това често има едностранна диета, като бързата храна се грабва твърде бързо в зоната за почивка. Следователно физическата годност и здравословното хранене бяха два основни елемента за маркетинговата кампания за съдържание от husare.
решение
Уебсайтът www.trucker-workout.com е в основата на кампанията. Там шофьорите на камиони могат да намерят безплатна информация за подобряване на тяхната физическа форма и интегриране на здравословното хранене в ежедневието. Личният треньор Марк Роде предварително е разработил над 20 упражнения и видеоклипове за тренировки в зоната за почивка. Освен това има съвети за храненето и здравословни, прости рецепти за почивката „в движение“. Драйверите умишлено не са адресирани с лъскави видеоклипове и повдигнат показалец, а с автентична кампания на нивото на очите, която husare разработи заедно с целевата група.
Резултат
Над 120 000 видео и 30 000 гледания на страници показват успеха на кампанията, която също е тема на разговор в мрежата с над 20 000 взаимодействия във Facebook, Instagram и YouTube. Съответните търговски медии се заеха с темата - PR и маркетингът на съдържание вървяха ръка за ръка и осигуриха обхват в търговските списания от над 750 000.
Възприемането на DAF Германия като компания, която се занимава със социални проблеми, беше положително подсилено.
Наградата на германската награда за онлайн комуникация за 2018 г. в категорията „Кампания от компании“ беше отличието за „DAF Bockstark - тренировка за шофьори на камиони“. Освен това кампанията „Маркетинг на съдържание“ получи сребърна годишна мултимедийна награда 2019.