Creative Online - Където лети малкото птиче
Чуждестранната модна фотография идва със светлинни години преди родната
Емоции на снимките
Вместо по-ранния дисплей, ориентиран към облеклото, днес емоциите определят външния вид. Самият продукт се появява само частично или изобщо не се вижда в изображението, а по-скоро служи само като неутрален фон за вълнението, излъчвано от очите на модела. Джанин Максуел, от британската фото агенция Alamy, казва, че има добре формулирана промяна в британската модна фотография. „Модната фотография е по-скоро свързана с продажбата на външния вид, емоцията, предизвикана от изражението на лицето, отколкото на самата рокля. Изображението ясно отразява докъде е готов фотографът да стигне, за да създаде луда, привличаща вниманието гледка, която отразява дори неговата индивидуалност “, казва Джанин Максуел.
Според Габор Спилман обаче, креативен директор на рекламна агенция Sylva, движението в емоционална посока изобщо не е вестник. „В света на модата рядко има конкретно предимство на продукта, така че емоционалният подход винаги е бил често срещан. Усмивката на моделите Scale от 70-те също искаше да повлияе на емоциите. Така че новостта на тенденцията не е самият емоционален подход, а това, подправено с креативна идея, която подчертава, отличава марката (Cactus Clone или Adidas) “, казва Спилман.
Не само настройките, стилът на фотографа или крайната атмосфера, получена по време на постпродукцията, са по-смели от преди. Все по-често виждаме и „дефектни“, асиметрични, по-човешки хора на модни снимки. „Също така е чужда - и добра - тенденция, че те не използват„ красива, но не интересна “в традиционния смисъл, а използват характерни, но не перфектни модели“, казва Спилман. „При нас, в обятията на посредствена безопасност, компаниите все още често не смеят да показват рога, като например Diesel, въпреки че успехът на пазара на големите чуждестранни марки може да бъде примерен.“
Липсва ми копелето
Според Руберт Гач, креативен директор на рекламна агенция Young & Rubicam (Y&R), професията или публиката в Унгария все още не са готови за екстравагантност. „Модната западна модна снимка сега е като преди двадесет години, това са 80-те. Вкъщи, разбира се, изоставаме и в това. Една от причините за това е, че няма силни, по-смели списания на унгарски език. Наистина ми липсват унгарските вестници с перспектива, формиращи мнение и оформящи вкуса. Изображенията в Cosmo, Elle, Joy или CKM далеч не са горещи западни модни снимки - макар че тези вестници не оформят модата в чужбина, те просто я следват “, казва Gács. Според него на истинска модна снимка от днес настроенията и чувствата доминират повече: „Не винаги трябва да показвате пълната фигура, роклята. Това може да е посоката и в Унгария, но аз наистина не го чувствам. Тук нищо не е достатъчно диво, липсва „грешката“, всички масови. “