Coca Zero, „трети стълб“ на Coca-Cola

Новата напитка е насочена към мъже на възраст от 16 до 24 години, малко склонни към светлина, но чувствителни към техния хранителен баланс. Започва на 15 януари в магазините.

„Това е най-големият ни старт от Coca Light през 1988 г.“, уверява Кристиан Полж, президент на Coca-Cola Франция. Всъщност мисиите на Coca Zero са да се поберат между класическата Coca-Cola и Coca Light, двата стълба на марката във Франция, и да генерират половината от растежа през 2007 г. Френската дъщерна компания на гиганта в Атланта започва от няколко наблюдения . Днес 53% от 16-24-годишните обръщат внимание на диетата си, медиите, затрудняващи затлъстяването, задължават. И за четири години продажбите на леки газирани безалкохолни напитки са скочили с 46%. Днес Coca-Cola Light генерира 20% от френските продажби на компанията. Ако обаче понятието „светлина“ работи добре при възрастни, това е по-малко при 16-24-годишните, които са само 16%, за да го консумират.

Много операции

„В рамките на тази млада цел само 37% са мъже“, анализира Жан-Пиер Багар, вицепрезидент, директор продажби и маркетинг на Coca-Cola. Оттук идеята да се търси в иновациите на групата напитката, насочена към улавяне на това мъжко население. Създадена от изследователските и развойни екипи на Брюксел и Атланта и пусната в десет държави, Coca Zero отговаря на критериите: има вкус на кока-кола, прилича на кока-кола, но не и калории (0,3 Kcal на 100 ml) на хоризонта. Варенето съдържа аспартам и ацесулфам К както в Cola Light, но ароматизаторът е преработен, за да маскира послевкуса на подсладителя.

---