Coca-Cola пуска нова икономическа напитка Economic UNIMEDIA

напитка

Редакция на УНИМЕДИЯ

coca-cola

„Въвеждането на този продукт е част от нашия план на нашата стратегия за развитие на потребителите. Стартирането идва в контекста на обратна връзка от потребители, които са претърпели начин на живот и се нуждаят от промени “, каза Катрин Слейт, директор на маркетинга на Coca-Cola във Великобритания.

Пускането на новия продукт идва в момент, когато предпочитанията на потребителите са по-скоро към здравословни напитки, без захар и, по подразбиране, без калории, с минимален прием на кофеин. В края на миналата година компанията преживя ново движение на развиващите се пазари с бавен ръст на обема на продажбите, обявявайки, че инициира план за пускане на нови продукти като първокласни напитки, чай и кафе.

През август Coca-Cola обяви, че се готви да пусне на британския пазар негазирана безалкохолна напитка с аромат на кафе, насочена към възрастни, търсещи алтернатива в сегмента на напитките с високо съдържание на кофеин.

Решението на гигантските длъжностни лица от FMCG идва в отговор на ожесточена конкуренция от страна на конкурентната PepsiCo, която е високо ценена за намаляване на зависимостта на компанията от продажбите на газирани напитки, като се фокусира върху предлагането на леки закуски като Frito-Lay Snacks.

Някои финансови анализатори не бяха доволни от новата стратегия на Coca-Cola Co., като заявиха, че ходът е предвидим и бавен, с малък шанс да се утвърди като основен производител на пазара на безалкохолни напитки.

Хранително правилното хранене се превърна в доминираща сила, влияеща върху обема на продажбите в европейските супермаркети. Новите тенденции в FMCG доведоха до разделянето на продуктите в две широки категории: вътрешно здравословни храни като Danone и такива, които са се адаптирали към изискванията, като тези на гиганта на безалкохолните напитки Coca-Cola.

През последните 12 месеца новите тенденции оказаха още по-голямо въздействие, тъй като големите марки като Coca-Cola концентрираха всичките си ресурси, за да се съобразят с изискванията на потребителите, които все повече осъзнават какво купува, стойността на топ 50 британски марки се увеличава с 4%, 113,5 милиарда евро повече от миналата година, показват статистически данни, публикувани от TNS Worldpanel, британска компания, специализирана в пазарни проучвания в областта на бързооборотни стоки, цитирана от Публикация на BrandRepublic.