Coca-Cola пуска нова диетична напитка
Този ход подкрепя неотдавнашната стратегия на компанията за обогатяване на портфолиото й с нови марки, за да засили позициите си на американския пазар и да се адаптира към новите потребителски тенденции.
Пускането на диетичната напитка е основна стъпка напред в британското портфолио на компанията. За първи път гигантът на потребителската индустрия добавя редица функционални предимства към един от най-популяризираните си продукти.
„Въвеждането на този продукт е част от нашия план на нашата стратегия за развитие на потребителите. Стартирането идва в контекста на обратна връзка от потребители, които са претърпели начин на живот и се нуждаят от промени “, каза Катрин Слейт, директор на маркетинга на Coca-Cola във Великобритания.
Пускането на новия продукт идва в момент, когато предпочитанията на потребителите са по-скоро към здравословни напитки, без захар и, по подразбиране, без калории, с минимален прием на кофеин. В края на миналата година компанията преживя ново движение на развиващите се пазари с бавен ръст на обема на продажбите, обявявайки, че инициира план за пускане на нови продукти като първокласни напитки, чай и кафе.
През август Coca-Cola обяви, че се готви да пусне нова негазирана безалкохолна напитка с аромат на кафе на британския пазар, насочена към възрастни, които търсят алтернатива в сегмента на напитките с високо съдържание на кофеин.
Решението на служителите на гиганта за бързооборотни стоки идва в отговор на ожесточена конкуренция с неговия конкурент PepsiCo, високо ценен за намаляване на зависимостта на компанията от продажбите на газирани напитки, като се фокусира върху предлагането на леки закуски като Frito-Lay Snacks.
Някои финансови анализатори не бяха доволни от новата стратегия на Coca-Cola Co., като заявиха, че ходът е предвидим и бавен, с малък шанс да се утвърди като основен производител на пазара на безалкохолни напитки.