Cinnk - SEO и електронна търговия, защо Коментирайте септември 2016
SEO (оптимизация за търсачки) и електронната търговия са постоянно развиващи се теми. Често прекалено заети с ежедневните задачи на управлението на нашия бизнес и дейности, лесно е да пренебрегнем новите тенденции и изисквания, или напротив, понякога да се фокусираме прекалено много върху последната, най-важната от тези тенденции, като същевременно забравяме, че основите все още са налице и по основателни причини.
Имайки това предвид, ще разгледаме това, което днес може да се счита за най-важните действия, когато става въпрос за привличане на трафик към уебсайта ви за електронна търговия чрез SEO. Начинът, по който прилагате това, което ще видим, ще варира в зависимост от вашия тип електронна търговия, вашия шаблон и SEO плъгина, който използвате, но във всеки случай трябва да бъде доста ясен.
1 - Електронна търговия, защо да се притеснявате за SEO ?
SEO е сложно. Той работи. Понякога се изисква много работа, непрекъсната работа, почти ежедневна работа. И има толкова много начини да пласирате вашия продукт или услуга на потенциалните си потребители: Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter, WhatsApp, мобилни приложения и игри, блогъри, каквото искате. И така какво.
Защото в края на деня търсачките все още са основната медия за излагане на вашия сайт и привличане на посетители на вашите страници, вместо да ги оставяте на вашата конкуренция.
Но играчите на електронна търговия днес са големи. Глобални сайтове като Amazon или национални сайтове като Cdiscount, Fnac или други правят много трудно да бъдете известни и открити, независимо дали сте новодошли или вече сте установили продавач. В тази джунгла всеки магазин трябва да възприеме стратегия, основана на неговите специфични нужди и предложения.
Вие сте онлайн магазин за физически магазин? Чист онлайн магазин? Продавате ли материални стоки, услуги или може би просто цифрови продукти? На местно ниво? На национално ниво? В международен план? Във всички тези ситуации получаването на челните места в резултатите от търсенето с Google, Bing, Yandex или Baidu често е единственият начин да привлечете мащабни потребители.
За щастие има неща, които винаги трябва да бъдат поставени на място, независимо от спецификата на вашия уебсайт. Нека ги прегледаме.
2 - Структура и ключови думи
В стремежа си да предоставят на потребителите на интернет отговори, които най-добре отговарят на техните въпроси, търсачките вече са ориентирани към техники, включително някои части на изкуствения интелект, които им позволяват да разберат за какво са вашите страници, точно както би могъл човек.
Те все още не са там, така че вашите основни усилия за SEO ще трябва да им помогнат да разберат съдържанието ви, така че то да може да съответства повече на това, което хората търсят. Това също е във ваш най-добър интерес, за да привлечете ценни клиенти към вашия уебсайт, клиенти, които искрено се интересуват от това, което предлагате.
Тъй като работата е важна и важна за ресурси за Google и другите търсачки, важно е да се уверите, че тези търсачки се фокусират върху правилните страници на вашия сайт, а другите да забравят.
Можете да работите с двете цели с традиционната SEO работа за структуриране на вашето съдържание. Нека да видим как ще стане:
Избор на ключова дума
Първа важна точка: преди да направите каквото и да било, изберете правилните ключови думи. Трябва да напишете описанието и заглавието на вашия продукт, като използвате ключови думи, които хората търсят, а не непременно това, което смятате, че ще опише най-добре вашия продукт. Google Search Console може да ви помогне с тази работа.
Като разглеждате ключовите думи, които хората търсят, можете леко да модифицирате съдържанието си, за да отговаря по-добре на техните заявки. Важно е да не прекалявате и да пълните всяка страница с повторение на ключови думи.
Заглавие и описание на страницата
Това са две изключително важни части от вашите SEO усилия. Уверете се, че отделяте достатъчно време, за да бъдат правилни. Етикетите трябва да са кратки и описателни, в идеалния случай от 45 до 55 знака. Няма нужда да добавяте името на уебсайта си (търсачките знаят на кой сайт се намират), но продуктовата марка е добра идея, особено ако продавате множество марки.
Описанията няма да помогнат на SEO, но се надяваме, че търсачките ще ги покажат на страниците си с резултати от търсенето и ще могат да накарат посетителите ви да кликнат. Опишете вашите продукти, предоставете важна информация, това може да помогне на посетителя да избере вашата страница пред друга.
Категория срещу страници
В повечето случаи сайтовете за електронна търговия имат страници с категории с подкатегории и страници с продукти. Страниците на категориите често имат кратки описания, списък с продукти със снимка, цена, кратко описание. Кликването върху миниизображението на продукта ще насочи посетителя към страницата на продукта.
Това често може да е проблем, тъй като страниците от категория се конкурират с продуктови страници, заглушавайки SEO сигнали, връзки и авторитет. Удобно решение на този проблем е да добавите noindex, follow tag към всички страници с типове категории. Следователно те ще бъдат прочетени от търсачките, но няма да бъдат индексирани. По този начин ще се класират само страници от тип продукти, концентриращи всички налични SEO сигнали.
Можете да направите изключение от това правило, ако имате продукти, които се променят много често. Например достъпно само за кратък период от време. В този случай може да е добра идея да се съсредоточите върху страници от категория, като приемете, че те ще бъдат достъпни в по-дългосрочен план. Ако направите това, не добавяйте noindex, follow tag и не забравяйте да добавите текст и изображения в самите категории, така че тези страници да имат достатъчно съдържание, за да бъдат индексирани от търсачките.
Също така се уверете, че URL адресите на изтритите продукти генерират 404 страници с код за грешка 404 и не ги пренасочвайте към страницата с категории или началната страница. Използвайте пренасочвания от изтрит продукт към друг продукт само ако новият е заместител на стария.
H1, h2, h3
Името на продукта, кратките описания и дългите описания трябва да бъдат форматирани и структурирани като всяко друго съдържание, като се използват HTML маркери h1, h2 и h3.
Алтернативен текст върху изображения
Снимките очевидно са много голям привлекателен фактор в магазина (поне за тези, които продават физически стоки) и трябва да внимавате с външния им вид. Но трябва да обърнете също толкова внимание на предоставянето на алтернативен текст на всеки от тях. Това не само ще увеличи достъпността на вашата страница, но и е параметър, който помага на търсачките да разберат темата на вашето изображение.