Чуждестранните инвеститори са насочили вниманието си към местната преса

Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 07-02-2007 00:02

чуждестранните

На пръв поглед местната преса е добра сделка. Брутните приходи от реклама показват значителни суми, прекарани миналата година извън Букурещ. Впечатлението се потвърждава и от интереса на някои чуждестранни медийни групи към закупуването на местни вестници в Румъния. През 2006 г. брутният обем на рекламата (изчислен в цените на цените в списъка), привлечен от местната преса, е бил 62 милиона евро, според Alfa Cont. Цифрата е с 15% по-висока от записаната

На пръв поглед местната преса е добра сделка. Брутните приходи от реклама показват значителни суми, прекарани миналата година извън Букурещ. Впечатлението се потвърждава и от интереса на някои чуждестранни медийни групи към закупуването на местни вестници в Румъния.

Тримата мускетари на местната преса

Засега обаче „фактите“ говорят само за първите три. EMI систематично обявява поглъщането на няколко местни всекидневника в Молдова и Трансилвания. Едно от преговорите на EMI Deutschland, по които се водят преговори, се отнася до всекидневника Viaţa Libánea в Галац, който имаше приходи от реклама от над един милион евро през 2006 г.
Вторият от трите "големи" на местния пазар е Inform Media, прес група, която работи в западната част на страната от 2001 г. Групата притежава шест всекидневника: Adevărul de Arad, Jurnal Bihorean и Bihari Naplo (Oradea), Timpul (Resita), Cuvântul Liber (Deva) и Szatmari friss Ujsag (Satu Mare), два безплатни ежедневника (Timiş Expres и Arad Expres), три седмично (Publitim - малък рекламен вестник, в Тимишоара, Арад и Бихор) и три безплатни публикации, разпространявани в пощенски кутии. Компанията разполага и с печатница в Тимишоара и няколко новинарски портала, работни места, недвижими имоти, малка реклама и автомобили.
През 2006 г. Inform Media имаше приходи от реклама от около 20 милиона леи, с увеличение от приблизително 25% в сравнение с предходната година. Стратегията на Inform Media е да расте „както органично, така и чрез придобивания“.

Publimedia оперира със седем местни заглавия: Bănăţeanul, Bihoreanul, Clujeanul, Hunedoreanul, Ieşeanul, Ziarul Clujeanului и Sibianul.
Експертите казват, че в случай на транзакции с печатни медии международната практика е да се вземе предвид или печалбата, или едногодишният доход на вестника, който сключва сделка за покупко-продажба. По време на преговорите стойността на сделката е равна или на пет или шест пъти печалбата или на един или два пъти дохода за една година.
Проблемите с централните медии, като липса на човешки ресурси и нисък професионализъм, са десет пъти в провинцията, твърдят медийни коментатори. Въпреки това царството понякога се появява като митичния златен град „Ел Дорадо“, който едва сега започва да познава своите завоеватели. Заглавия като Publitim или Piaţa (Cluj) се говорят за истински феномен: седмичните реклами имат между 160 и 200 страници, тежат 1,5 килограма и правят почти един милион евро годишно, печалба!