Член на борда Ема Уотсън Звездите контролират
Модната сцена винаги е имала тенденция към звезди. В крайна сметка знаменитостите от Одри Хепбърн до Лейди Гага са най-добрата рекламна медия. През последните няколко години отношенията между марки и известни личности се засилиха още повече. Риана например стартира собствена марка в сътрудничество с LVMH, най-голямата група за луксозни стоки в света, от миналата година: Fenty.
Дори втората по големина луксозна компания не можеше да чака дълго. Френската компания Kering, която включва марки като Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen и Yves Saint Laurent, обяви във вторник вечерта, че Ема Уотсън в бъдеще ще бъде член на борда на директорите. Акционерите одобриха предложението на общото събрание. Дори в ролята си на Хърмаяни във филмите "Хари Потър", британската актриса изигра маниак - но тази кариера нямаше да се очаква от нея.
Подигравките тук не са подходящи. Уотсън, която хвърли образа си на Хърмаяни чрез много солидни роли, например в трилъри („Кръгът“), вече не е просто актриса. Тя е специален пратеник на ООН за правата на жените и момичетата от 2014 г. Тя разработи кампанията HeForShe, която също иска да спечели мъжете за правата на жените. Онлайн кръгът за четене „Нашата споделена полица“, основан през 2016 г., също извира от нейния феминистки порив. Тя е "една от най-популярните актриси и една от най-известните активистки в света", казва Керинг. Самият Уотсън потвърждава това отново и отново с протести срещу Тръмп и, наскоро, с транс приятелски пост, в който тя индиректно е автор на „Хари Потър“ Дж. Роулинг обвинява в трансфобия.
Уотсън е важен глас в очите на обществеността
За групата на Франсоа-Анри Пино, която имаше продажби от 15,9 милиарда евро през миналата година, също беше от решаващо значение Уотсън да бъде „пионер на етичната мода“. Тя подкрепя инициативата „Good On You”, чрез която можете сами да се убедите колко устойчиви са модните етикети. Тя призовава за отговорна консумация и въплъщава това твърдение поне от „Met Gala” 2016 г., когато се появи в рокля на Calvin Klein, направена от пластмасата на рециклирани бутилки. С всички тези дейности тя е придобила толкова много специализирани знания, че сега ще оглави „Комитета за устойчивост“ в Съвета на директорите.
Не на последно място, публичното й участие ще бъде решаващият фактор при назначаването й в надзорния орган. В продължение на години Пино успява да наблюдава в собствената си съпруга какво правят знаменитости: Неговият много добър публичен образ също произлиза от Салма Хайек. Ема Уотсън е важен публичен глас с близо 30 милиона последователи в Twitter и повече от 57 милиона фенове в Instagram. Тя би могла да разпознае възможни етични дебати, на които модните марки са все по-изложени по време на социални медии - и евентуално да ги насочи в правилната посока.
Дори за известни личности, тридесетгодишната прави разликата с новия си ангажимент. Подобно на Риана, тя показва, че вече не можете просто да резервирате звезди като рекламни лица, а че трябва да им предложите повече влияние. Социалните медии също помогнаха за това. Като куратори на тяхното самообличане, знаменитостите са надраснали старите си роли: Те вече не се оставят да бъдат наети от модни марки - те ги контролират.