Четирите марки Coca-Cola под една идентичност

Нискокалоричните продукти на Coca-Cola (светлина, нула и живот) ще бъдат третирани по същия начин като традиционната напитка, обяви компанията в четвъртък. Белгия, наред с други страни, е част от пилотен европейски пазар, където новата маркетингова стратегия ще бъде тествана от май в магазините и в рекламните кампании.

"Става въпрос за обединяване на четирите марки под една и съща идентичност", каза директорът по продажбите на Coca-Cola Хилари Куин пред Брюксел. Това също отговаря на стратегията на американския гигант да "намали калоричния си отпечатък". „Четирите кутии и бутилки (червено/кока-кола, сиво/светло, черно/нулево, зелено/живот) ще бъдат сестри в новата идентичност на марката, докато преди това нискокалоричните напитки бяха позиционирани като далечни братовчеди на оригиналната червена бутилка, "Обобщи г-жа Куин.