Четири супер премиум блондинки, жадни за имидж

Автор: CAPITAL/Дата на публикуване: 22-08-2007 00:08

четири

Тъй като стандартите за качество на супер премиум бирата са много високи, понастоящем не може да се каже, че имаме работа с претъпкан пазарен сегмент. Но със сигурност е много конкурентна. От общия пазар на бира, супер премиум сегментът представлява около 4%, според докладите на MEMRB. Обемът на продажбите се увеличава от година на година, но със същите темпове като пазара като цяло, така че делът на тази категория на

Тъй като стандартите за качество на супер премиум бирата са много високи, в момента не може да се каже, че имаме работа с претъпкан пазарен сегмент. Но със сигурност е много конкурентна.

От общия пазар на бира, супер премиум сегментът представлява около 4%, според докладите на MEMRB. Обемът на продажбите се увеличава от една година на друга, но със същите темпове като пазара като цяло, така че делът на тази категория остава постоянен от известно време. В други европейски държави супер премиум сегментът заема между 5% и 10% от пазара. „Тази разлика разкрива удовлетворителен факт за производителите на бира, присъстващи на румънския пазар: потенциалът за растеж, който този сегмент има и у нас“, смята Каталин Игнат, вицепрезидент по маркетинг в URBB & Carlsrom Beverages.

Heineken е най-добрата марка на Heineken Румъния. Heineken Magnum, лимитираната празнична или авангардна алуминиева бутилка за бира, релефната кутия за бира на Heineken и прозрачният пластмасов етикет са ярко доказателство за иновациите в опаковките, които са успешни от пускането му на пазара. Също тази година на пазара беше представена концепцията Heineken Extra Cold. „Целта на Heineken Румъния е да изгради емоционална връзка между марката Heineken и нейните потребители, да им даде възможност да открият собствените си ценности в тази марка“, заявява Едвин Ботерман, президент и главен изпълнителен директор, Heineken Румъния.
Heineken е добре познат на потребителите и чрез установени партньорства с редица големи културни и спортни събития: Heineken Music Thirst, подкрепа за B-Summer, спонсорство на УЕФА.

Carlsberg (URBB) държи 30% от местния пазар за супер премиум бира. Шест години след старта си, тази марка се радва на известност от 81% сред румънските потребители и увеличение на продажбите над пет пъти. Основните ценности на марката са оптимизмът, удоволствието да се наслаждавате на всички моменти от живота и радостта от споделянето им с приятели. По мнението на Cătălin Ignat, нарастващата тенденция на пазара на супер премиум бира ще бъде запазена, неотдавнашното присъединяване на Румъния към ЕС дава нов благоприятен импулс, чрез наплива на нови вносни марки, които ще навлязат на нашия пазар, което ще доведе до растеж изисквания на потребителите при избора на продукти. Накратко, основният критерий за избор на марката бира ще бъде нейното качество, а не цената.
За първите шест месеца на тази година Stella Artois (InBev Румъния) държи 25% от супер премиум сегмента бира (според MEMRB). Ценностите, свързани с марката, са: традиция, усъвършенстване, елегантност и качество.