Честотата е най-важният параметър на медийното планиране (честота)

Ефективни честотни модели в медийното планиране

Смята се, че двойното повторение не е много по-ефективно от единичното повторение. Известният изследовател Х. Кр у гман твърди, че веднъж е достатъчно за възприемане на информацията, два пъти за разбиране и три пъти за формиране на отношение към посланието.

Един от най-известните модели, характеризиращ се с S-образна крива, твърди, че след многократно представяне на рекламата той достига своя връх и след това ефективността му започва бавно да намалява.

В същото време най-малко три излагания на потребителя обикновено се приемат за базова сума. Във връзка с това има и специален термин ефективна честота 3+ (понятието „три плюс“), което означава необходимост от въздействие върху потребителя повече от три пъти (може би четири, пет, шест или повече).

---