Ценностната картина на света на потребителя на съвременна реклама, Електронно научно списание "Mediakop"
Аксиологичен светоглед на съвременен потребител на реклама
Наталия В. Анискина
Д-р, доцент в катедрата по теория на комуникацията и рекламата, Ярославски държавен педагогически университет на името на К.Д. Ушински, яр [email protected]
анотация
Резюме
Статията изследва механизмите за формиране на съвременния световен поглед на рекламата, трансформацията на ценности в руското общество в отговор на рекламата. Рекламата се разглежда като инструмент за влияние, който дава възможност на човек да манипулира ценностите на различни нива и да помогне за разрешаването на конфликта между вечните ценности и ценностите на потребителското общество. Авторите сравняват съдържанието на традиционните ценности с рекламното съдържание и признават създаването на квазистойности, придаващи материални обекти с нематериално значение .
Ключова дума: рекламен текст, светоглед, трансформация на ценности в руската култура, квазистойности .
Понятието „духовни ценности“ в съзнанието на повечето членове на съвременното общество е много неясно. Те са вторична реалност, изградена чрез съзнателната творческа дейност на човека. Интересно е, че духовните ценности имат своя йерархия: някои от тях не губят връзката си с материални ценности, като предмети на изкуството, дизайна, модата, които имат официална пазарна стойност. Според изследователите тази група ценности е унищожена до голяма степен поради общата комерсиализация 4. Това се доказва по-специално от факта, че цената на такива артикули често играе по-важна роля за потребителя, отколкото тяхната художествена стойност.