Calin Clej, PepsiCo Повече от две трети от безалкохолните напитки в Румъния са меки
По отношение на безалкохолните напитки Румъния е квази-газиран пазар, като основният фактор е дългогодишното съществуване и обучение на потребителите относно минералните води, намиращи се тук, казва Калин Клей, маркетинг директор на сегмента за напитки в PepsiCo в региона на Европа. Югоизток.
„Тук консумацията все още е почти 50% газирани минерални води. Повече от две трети от безалкохолните напитки в Румъния са с мехурчета. Мисля, че в Румъния ще видим още един повишен апетит за газирани напитки, със или без захар, с повече или по-малко калории. През сезона бутилираната минерална вода определя представянето на категорията за една година “, смята Калин Клей.
Постепенно обаче Румъния ще се приведе в съответствие с тенденциите в западноевропейските страни, където сладките напитки се разглеждат като „много голям проблем“, добавя маркетинговият директор на PepsiCo.
Калин Клей посочва, че намаляването на ДДС през юни миналата година е увеличило потреблението на безалкохолни напитки, като периодът септември-декември е довел до увеличение на потреблението и на пазара дори четири пъти повече от средното за последните две години.
„Пазарът започна да показва признаци на възстановяване от края на миналата година. (...) За нас тогава имаше въпросителни за това колко повече ще растеме със същото темпо. Засега не виждаме ясни признаци на забавяне на растежа. За нас намаляването на ДДС беше дезинфекциращ фактор на потреблението, но психологическият фактор - румънците, които се връщат към пазаруване и харчат за импулс - ни напомня за времената, когато вътрешното потребление е основният двигател на икономическия растеж “, казва Калин Клей.
Предефинирането и преоткриването на продуктовото портфолио са най-големите предизвикателства, пред които трябва да се изправят всички компании, ако искат да запазят своите марки живи през следващите 10-15 години, каза Калин Клей.
Трудно е да заблудите румънеца, трябва да го успокоите, че предимствата, предлагани от марката, остават същите
„PepsiCo е компания, която предефинира начина, по който изгражда и активира марки извън категориите, към които принадлежат. Този вид излизане от зоната на комфорт на марките са големите предизвикателства, пред които трябва да се изправят всички компании, ако искат да запазят своите марки живи през следващите 10-15 години. Предефинирането и преоткриването на продуктовото портфолио е най-голямото предизвикателство на всички компании. Ние в Румъния имаме голямо предимство - имаме смели потребители, тестът за иновация е третият в тази област. Нашият голям проблем - трудно е да заблудим румънеца, трябва да го успокоите, че предимствата, предлагани от марката, остават същите. В същото време процентът на лоялност е много нисък. Румънецът се опитва и малко се отегчава, колкото по-млад е и толкова по-импулсивна категорията ", смята Калин Клей.
Консумация на вода, по-ниска от бирата
Според Асоциацията на румънските пивовари консумацията на вода е била по-ниска от бирата, от 80 литра на глава от населението през 2015 г. През 2014 г. европейците 59% предпочитат да пият бутилирана обикновена вода, а 41% са избрали за бутилирана минерална вода.
Страните с най-висок разход на бутилирана вода на глава от населението в Европейския съюз са през 2014 г. Италия (176,5 литра на глава от населението), Германия, Португалия, Унгария и Белгия. Най-ниският разход е регистриран във Финландия (18,1 литра на глава от населението).
В Румъния има над една трета от минералните води в Европа, т.е. около 2500 извора, предимно под контрола на Националното общество на минералните води (SNAM). SNAM е произвел през 1014 г. над 1 милиард литра естествена минерална вода. Повечето от признатите природни минерални води в Румъния са концентрирани в няколко окръга, като Сучава, Харгита, Ковасна или Муреш.
Според данните на SNAM основните компании за бутилиране на естествена минерална вода в Румъния са Romaqua, Dorna Apemin, Perla Harghitei, European Drinks, Azuga Waters, Lipomin, Carpatina, Global Aqua Invest и Apemin Zizin.