Блогърите начало на легален режим във Франция От Луиз Ел Яфи

Докато преди година Федералната търговска комисия (FTC) фиксира блогър за нарушаване на федералния закон, като не разкрива нейното бизнес партньорство с марка, Регулаторният орган за реклама (ARPP), публикува и тя миналата пролет своите препоръки по въпроса.

Властта първо определи какво е „инфлуенсър“. Това е „Лице, изразяващо гледна точка или даващо съвети, писмено, аудио и/или визуално, в определена област и в съответствие със специфичен за него стил или лечение, които аудиторията му идентифицира. "

След това тя заявява, че въпросният инфлуенсър може „Действайте в чисто редакционен контекст, извън обхвата на професионалното рекламно регулиране или в сътрудничество с марка за публикуване на съдържание, което след това трябва да спомене изрично. "

След това ARPP дава две общи препоръки на блогърите във въпросното сътрудничество:
На първо място, когато инфлуенсърът действа в сътрудничество с марка, съществуването на търговско сътрудничество между него и рекламодател за публикуване на съдържание във всички случаи трябва да бъде доведено до знанието на инфлуенсъра.
Тук трябва да се отбележи, че това задължение за информация засяга само блогъра, а не марката, но най-често в началото на предложението за партньорство.

Тогава някои сътрудничества могат да бъдат квалифицирани като реклама и този критерий се установява, когато следните критерии са изпълнени кумулативно:

---