Барби, Лили и производителите на играчки - Андреа Хан Текст; Натиснете
Тя е най-известната кукла в света, не е липсвала в стаята на нито едно момиче от десетилетия и не е непозната дори за мъжете: Барби, олицетворение на женската красота (и стройност). Това е символ на историята на успеха в САЩ, че вестник BILD и германският производител на играчки O. & M. Hausser бяха в неговата люлка, но едва ли е известно.
Музеят в Лудвигсбург разполага с изложбена зала, посветена на изобретенията. Изложбите, които излязоха в света от Лудвигсбург или дойдоха от света в швабския град и бяха доразвити там. Не на последно място, важни нововъведения като заместващото кафе, напълно автоматичния електрически хладилник и бебешката прашка могат да бъдат намерени тук. Кукла с руса опашка, оса на талията и дълги, тънки крака може да се види в една от витрините. Логото на вестник BILD и думите „Bild-Lilli“ са прикрепени към пиедестала, на който той стои. Почти всички посетители спират пред него и по време на обиколки с екскурзовод редовно питат за какво става въпрос в Bild-Lilli. Отговорът е изумителен.
Билд-Лили от музея Лудвигсбург
Mattel - американска империя на играчките
Историята на най-популярната игрална кукла в света е неразривно свързана с името на американската компания Mattel и нейната шефка Рут Хендлър. Родена на 4 ноември 1916 г. в Денвър като Рут Московиц (по-късно съкратена до "Моско"), дъщерята на еврейски имигранти от Полша, посещава известната Източна гимназия. В допълнение към училище, тя работеше на час като секретар в адвокатската кантора на един от братята си и зад пулта на содовия бар, принадлежащ на една от сестрите й и съпруга й.
През 1935 г. Рут Моско се премества в Лос Анджелис и започва да работи като стенография в Paramount Pictures. Скоро я последва Исадор Елиът Хендлър, син на еврейски имигранти от Украйна. Двамата са свързани от любов от пръв поглед от 1932 г., сключват брак през 1938 г. Той посещава Art Center School of Design в Лос Анджелис и изкарва прехраната си като дизайнер на осветителни тела. По време на семинара Елиът Хендлер се запозна с новия тогава материал от плексиглас и беше толкова ентусиазиран, че създаде разнообразни предмети от него за собствения си апартамент. Рут Хендлър веднага видя възможността да продава творенията на съпруга си на по-голям пазар. Първата й компания започва в половината от нает гараж - както е известно в САЩ, често е мястото за глобално успешни стартиращи компании - и двамата бяха в ранните двадесет години.
Елиът Хендлър напуска обучението си и се концентрира върху новата си работа. Рут Хендлър продължава да работи за Paramount и през свободното си време успешно обикаля разпродажби със собствени продукции на семейството. Когато съпругът й започва да прави необичайни бижута от плексиглас, бижутер забелязва двамата през 1941 година. Той влезе в бизнеса, а холивудските величия като Сюзън Хейуърд скоро носеха творенията. През същата година се ражда Барбара, първото дете на двойката. През 1944 г., когато синът им Кен току-що се е родил и Рут Хендлър сега се е концентрирала върху това да бъде домакиня и майка, Елиът Хендлър напуска бижутерския бизнес. С Харолд "Мат" Матсън започва да прави рамки за картини и мебели за кукли. В късната есен на 1944 г. от имената "Мат" и "Елиът" е създадена компанията "Mattel". Рут Хендлър видя, че часът й е дошъл, и се върна в продажбите.
Самият Матсън се изплати през следващата година по здравословни причини. Дилърите продължиха да ръководят бизнеса сами и сега се фокусираха върху играчките. Талантът на Елиът за дизайн и талантът на Рут за продажби се допълват перфектно, бизнесът процъфтява и резултатът е глобална корпорация. За да се постигне това обаче, беше необходим действителният пробив. Дойде през 1959 г., когато Mattel пусна Barbie. Според хрониката на уебсайта на компанията Рут Хендлър е вдъхновена от хартиените кукли на дъщеря си Барбара.
Picture Lillies от колекцията на Dieter Warnecke
O. & M. Hausser - немска империя на играчките
Рут Хендлър и съпругът й все още не бяха видели бял свят, когато през 1904 г. архитект Кристиан Хаус купи на децата си имот в бившето кралско седалище на Лудвигсбург от другата страна на езерото. Неминуемо трябваше да поеме фирмата за галантерия и играчки Müller & Freyer. Това доведе до синовете му Ото и Макс, които тепърва започваха кариерата си, навлизайки в бизнеса с играчки. Първоначално те продължават да управляват Müller & Freyer, след това през 1910 г. ликвидират компанията и основават компанията O. & M. Hausser.
Те се сбогуваха с чистата продажба на играчки и се концентрираха върху производството на същите. Продуктовата им гама обхваща широк спектър, но Haussers стават известни с индустриалното производство на така наречените фигури от еластолин. Малките фигури за игра, направени от дървени стърготини, лепило и други компоненти, бяха подсилени вътре от телена рамка и бяха проектирани много реалистично. Във време, което беше измито за война, войниците представляват голяма част от офертата с всичко, което принадлежи на казармата живот и предни задължения.Но животни, индианци, рицари, железопътни служители и много други мотиви обогатяват бързо нарастващите с течение на времето Обхват на еластолин.
Когато районът на казармата в Лудвигсбург, където произвежда Хаусер, е заявен от армията, компанията се установява в Нойштадт близо до Кобург от 1937 г., който заедно със съседния Сонеберг е центърът на немското производство на играчки. Въпреки пауза по време на Втората световна война, бизнесът също процъфтява по времето на началото на икономическото чудо, O. & M. Hausser отдавна се е превърнала в марка.
Bild-Lilli - раждане на звезда
Първият брой на вестник BILD трябваше да излезе в Хамбург на 24 юни 1952 г. Около двадесет минути преди началото на печатането трябваше да се откаже от снимка по редакционни причини; карикатуристът Райнхард Бойтин трябваше да запълни заплашителното празно място. Лили, млада дама със съблазнителна фигура, флиртуващи очи и руса конска опашка, се роди от първите скици, които бързо бяха изхвърлени и показаха бебе с наедряли бузи. Впоследствие нахалната млада дама обогати вестник BILD и се издигна, за да се превърне в звезда сред читателите.
Плакат на производителя на играчки Hausser от колекцията на Dieter Warnecke
Хайнц Франк, който представляваше изделия от различни производители в Хамбург, излезе с идеята да изведе Лили на пазара като кукла, а Хаусър намери подходящия производител. След няколко опита главният моделист на Neustädter Max Weißbrodt получи одобрението на BILD и карикатуриста Beuthin за своя модел от твърда пластмаса. Регистрирани са три патента и през 1955 г. най-вече русата Bild-Lilli излиза на пазара в два различни размера и с разнообразни модни гардероби. Тя можеше да завърти главата си, да изпъне ръцете и краката си от тялото си, а с течение на времето бяха разработени съответстващи аксесоари, от люлки до пудели Steiff.
Модел на Bild-Lillie, от колекцията на Dieter Warnecke
Куклата се продава чрез Франк до 1959 г., след това от компанията Martha Maar в Mönchröden, където също е направено облеклото. Марта Маар беше свекърва на Ролф Хаусър, тогавашният директор на O. & M. Hausser, така че Bild-Lilli беше основно семеен продукт. Около 130 000 копия са продадени в Германия до 1964 г., а също така са произведени за американския и азиатския пазар чрез Marx-Toys U.S.A. Успехът доведе и до различни имитации по целия свят.
Барби - Второ раждане на звезда
Рут Мател откри Bild-Lilli в витрина на Люцерн по време на пътуване до Европа. Тя беше толкова ентусиазирана от куклата, че разработи Барби, кръстена на дъщеря си, и я изведе на пазара. Барби, която за разлика от Лили беше хвърлена от винил, стана незабавен бестселър. С течение на времето тя взе Кен и голям брой роднини и приятели до себе си. И до днес тя не трябва да липсва в стаята на нито едно момиче. Колекционерските предмети достигат цени от няколко хиляди евро.
Пощенска картичка с картината Lillie от колекцията на Dieter Warnecke
Когато германският журналист Дитер Уорнеке щателно разработи историята на двете игрални кукли Лили и Барби за книгата си „Барби в продължение на десетилетия“, той се свърза с Рут Хендел през 1994 г. Тя му потвърди, че Барби е проектирана по модела на Лили. Рут Хендлър почина през 2002 г. на 85-годишна възраст, съпругът й Елиас през 2011 г. на 95-годишна възраст. Mattel вече е вторият по големина производител на играчки в света, Барби е класическа играчка, а Lilli е забравената му предшественица.
Тази моя статия се появи в леко модифициран вид в списание „История на жените“ 2/2017.
Бих искал да благодаря на Dieter Warnecke, Wiwa-Casting, музея Ludwigsburg Museum и Йенс Tremmel, фотограф от немския литературен архив в Marbach, че ни позволиха да качим вашите снимки.
подувам
Дитер Уорнеке: „Барби през десетилетията. Подробно ръководство за ентусиасти и колекционери ”. Мюнхен: Heyne, 1995.
http://corporate.mattel.com/about-us/history/default.aspx (достъп до март 2018 г.)
Корица на книгата на Барби на Дитер Уорнеке