БАКАЛАВЪРСКА ТЕЗА. Г-жа Самара Kidess. Младите хора като независима целева група на индустрията за декоративна козметика и внедряването
БАКАЛОРСКА ТЕЗА Г-жа Самара Кидес Младите хора като независима целева група на индустрията за декоративна козметика и прилагането на разликите в целевата група на мястото на продажба през 2012 г.
Факултет: Медиа БАКАЛОРСКА ТЕЗА Младите хора като независима целева група на индустрията за декоративна козметика и прилагане на различията в целевите групи на мястото на продажба. Фил. Лудвиг Хилмер Втори изпитващ: Dipl.-kfm. Представяне на Axel Zitzmann: Хамбург, 10 юли 2012 г.
Медиен факултет БАКАЛОРСКА ТЕЗА Тийнейджъри като независима целева група в индустрията на декоративна козметика и прилагане на различията в целевите групи на мястото на продажба автор: Frau Samara Kidess Курс на обучение: Бизнес семинар по мениджмънт група: BM09s1 първи изпитващ: проф. Д-р. Фил. Лудвиг Хилмер втори изпитващ: Dipl.-kfm. Подаване на Axel Zitzmann: Хамбург, 10 юли 2012 г.
Библиографска информация Kidess, Самара: Тема на бакалавърската дисертация: Младите хора като независима целева група в индустрията на декоративната козметика и прилагането на различията в целевите групи на мястото на продажба Тема на дипломната работа: Тийнейджърите като независима целева група в индустрията на декоративната козметика и изпълнението на различията в целевата група в точката на продажба 66 страници, 66 страници Hochschule Mittweida, Университет за приложни науки Technikumplatz 17 09644 Mittweida Факултет по медии Бакалавърска дисертация, 2012
Резюме Декоративната козметична индустрия е двигател на растежа за цялата козметична индустрия. Досега целевите групи бяха предимно жени. Компаниите не се фокусират върху младите хора като целева група в този бранш. Поради тази причина тази дисертация се занимава с въпроса дали младите хора представляват независима целева група за индустрията на декоративна козметика и къде има различия спрямо младите възрастни. За тази цел се изследват и сравняват аспекти, които са от значение за индустрията на декоративна козметика. След това независим преглед на избрани марки води до резултата от степента, до която се прилагат и отчитат потенциалните различия в целевите групи сред младите хора на мястото на продажба и върху продуктите.
Съдържание I Съдържание Съдържание. I Списък на съкращенията. III Списък на фигурите. IV Списък на таблиците. V 1 Въведение. 1 1.1 Предистория на работата. 1 1.2 Цел на работата. 1 1.3 Определение на темата. 2 1.4 Процедура. 2 2 Състояние на изследванията в литературата. 4 3 Определения за юноши и млади възрастни. 7 3.1 Младежи. 7 3.2 Млади възрастни. 9 3.3 Резюме и собствено определение. 10 4 Определение за козметика. 12 4.1 Диференциация между козметика и медицина. 13 4.2 Определение за декоративна козметика. 13 4.3 Ефекти на козметиката върху техните потребители. 14 4.4 Резюме. 14 5 Сегментиране на пазара. 15 5.1 Значение и ползи от сегментирането на пазара. 15 5.2 Маркетингови стратегии. 17 5.3 Критерии за сегментиране. 19 5.4 Типологии на младите купувачи. 20 5.5 Резюме. 23 6 Потенциалът на младите хора за сектора на декоративната козметика и кратко сравнение с младите възрастни. 25 6.1 Кожа. 25 6.1.1 Млада кожа. 25-ти
Съдържание II 6.1.2 Кожа на млади възрастни. 26 6.1.3 Обобщение. 26 6.2 Покупателна способност на юноши и млади хора. 27 6.2.1 Данни за населението. 27 6.2.2 Финансови ресурси и средства. 29 6.2.3 Поведение на потребителите и интереси на продуктите. 34 6.2.4 Поведение на потребителите в декоративната козметика. 37 6.2.5 Причини за закупуване. 39 6.3 Значение на марката. 43 6.3.1 Общи претенции за търговски марки. 43 6.3.2 Изисквания към декоративни козметични марки и продукти. 6.3.3 Значение за компаниите. 46 6.3.4 Процес на лоялност към марката в декоративната козметика. 48 6.4 Резюме и заключение. 49 7 Прилагане на разликите в целевите групи на младите хора по продуктите и на мястото на продажба. 53 7.1 Процес на подбор на търговските марки, които ще бъдат разгледани. 54 7.1.1 Най-често срещаните търговски обекти за декоративна козметика. 55 7.1.2 Декоративни козметични марки и техните целеви групи. 55 7.2 Пример за най-добри практики. 57 7.3 Сравнения с други марки. 59 7.4 Резюме. 63 8 Заключение. 65 8.1 Резюме и Outlook. 65 8.2 Обобщение. 65 Библиография. VI Декларация за автономия. XIV
Списък на съкращенията III Списък на съкращенията и др. LMBG милиони милиарди o.j o.s PoS VA, напр. Цитирани от ecetera Закон за храните и стоките Милиони милиарди без година Без странична точка на продажба Потребителски анализ, например, цитиран от
Списък на таблици V Таблица на списък на таблици 1 Население от 12 до 19 години. 27 Раздел 2 Население от 19 до 27 години. 28 Раздел 3 Декоративни козметични марки в клон на Будниковски. 56 Раздел 4, Същностно разглеждане на PoS и продуктите. 59 Tab.5 Изглед на щандовете Astor и Bourjois Paris. 60 Tab. 6 Изглед на щандовете на Maybelline Jade, P2 и L oréal Paris. 62
Въведение 3 козметични продукти се сравняват с резултатите за целевата група млади възрастни. Разработват се различията и приликите и се правят препратки към декоративната козметика. След като юношите и младите хора бъдат изследвани за кожата им, покупателната способност, потребителското поведение, причините за покупката и техните изисквания към марката и свойствата на продукта, седма глава изследва дали компаниите за декоративна козметика прилагат потенциални разлики и изисквания на целевата група на младите хора в своите продукти и на мястото на продажба. За целта първо се избират марките, които трябва да бъдат разгледани. След това, въз основа на определенията за целевите групи в уебсайтовете, се извежда кои марки младите хора искат да адресират със своите продукти. Тъй като тази информация има малка информативна стойност за това дали продуктите в крайна сметка отговарят на различните нужди на целевата група, самите продукти се разглеждат и оценяват. Това показва дали компаниите са усетили разликите в целевата група и дали ги прилагат в своите продукти и на мястото на продажба, или не виждат потенциал там. Накрая се прави препоръка за онези компании, които не правят разлика между продуктите.
Изследователски статус на литература 6, юноши и младежи за индустрията на декоративна козметика, за да се определи впоследствие дали потенциалните различия и изисквания на подрастващите по отношение на продуктите и на мястото на продажба са взети предвид от компаниите в този бранш.
Определения Юноши и младежи 11 ден. Глави шеста и седма разглеждат дали юношите и младите възрастни представляват различна целева група за индустрията на декоративна козметика и до каква степен това се взема предвид.