Азиатските конкуренти на Nokia подкопават позициите на финландския производител на телефони на развиващите се пазари
Голям брой евтини телефони, произведени от компании като ZTE в Китай или Micromax в Индия, подкопават водещата позиция на финландската група Nokia на развиващите се пазари, показва анализ на Ройтерс.
Nokia Group присъства и в Румъния, с фабрика за мобилни телефони в Джуку, близо до Клуж-Напока.
Азиатските производители на телефони все повече се обръщат към софтуера на Google за Android, популярен сред операторите и потребителите на евтините пазари, засилвайки загрижеността на Nokia.
В сегмента на смартфоните с висок марж Nokia вече е под натиск от конкуренти като Apple, Research In Motion (RIM) или Google. Групата загуби пазарен дял, а простото подразделение за мобилни телефони остана най-ценното. Сега е в опасност, отбелязва Ройтерс.
"Преди три години позицията на Nokia на развиващите се пазари изглеждаше непробиваема, но евтините компоненти и развитието на азиатските производители им позволиха да следват агресивна ценова политика и да спечелят пазарен дял. Групата, която доминира в сегмента под 50 години долара, е под силен натиск от пъргави съперници “, каза Джеф Блабер, анализатор в CCS Insight.
Миналата седмица Nokia отказа целите си малко след обявяването им, като се позова на трудни условия в Китай и Европа. Акциите загубиха 18% за една среща поради скептицизма на инвеститорите относно плановете да се съюзи с Microsoft за използване на Windows Phone софтуер в "войната на смартфоните".
Борбата за пазара на евтини телефони може да бъде още по-трудна, отбелязва Ройтерс.
Nokia успя да надгради своята марка и дистрибуторска мрежа на развиващите се пазари с 1,7 милиарда абонати за мобилни устройства.
ZTE и най-големият съперник в Китай Huawei Technologies, традиционно ангажирани с производството на телекомуникационно мрежово оборудване, навлизат агресивно на пазара на мобилни телефони.
ZTE очаква да достави повече от 80 милиона телефона тази година, което е с една трета повече от миналата година, заяви представител на компанията през април. Ключовите пазари за ZTE са Китай и Европа.
Huawei планира доставки от 60 милиона бройки през 2011 г., организирайки промоции в китайски молове и дори по време на модно шоу в Милано.
"Те вече са запознати с това, което търсят операторите. В евтиния сегмент той предлага телефони на много ниски цени и на много високи пратки", каза Мелиса Чау, директор на научните изследвания в IDC Asia Pacific в Сингапур, позовавайки се на ZTE и Huawei.
Търсенето на евтини телефони рязко нарасна на нововъзникващите пазари, тъй като икономическата криза отслабна през 2009 г. Продажбите на прости телефони на Nokia обаче спаднаха три поредни тримесечия. През януари-март Nokia е продала 84,3 милиона телефони без смартфон, с 2% по-малко в сравнение с първите три месеца на годината.
Някои конкурентни марки Nokia са много малко известни, отбелязва Ройтерс. Но на китайския пазар най-голямата конкуренция идва от производители, които дори нямат имена.
Тези немаркови контролери за малък бизнес контролират 45% от най-гъсто населения пазар в света, докато присъствието на Nokia е спаднало до 19% от 33% преди две години.
Китайските компании без марка са се разширили до Африка, Индия, Латинска Америка и Русия през изминалата година, според изследователската фирма Gartner. Като цяло те продават повече телефони от Nokia, а за следващия период анализаторите очакват, че ще се съсредоточат върху сегмента на евтините смартфони, базирани на софтуер за Android.
Нарастващото търсене на по-модерни функции и спадащите цени подкрепиха удвояването на пазара на смартфони през миналата година. Понастоящем те представляват 25% от общия пазар на мобилни телефони според обема на продажбите и генерират най-високи печалби.
Въпреки че Nokia все още продава повече телефони от всеки друг производител, тя губи пазарен дял от Apple, RIM и Samsung.
Междувременно пазарната стойност на тайванския производител HTC надмина Nokia за първи път през април. Акциите на HTC нараснаха с 37% през 2011 г. и компанията достигна 35 млрд. Долара, докато Nokia спадна до 24,5 млрд. Долара, след спад от 41%.
Nokia все още има предимство в обема, след като продаде 19 телефона за всеки терминал, доставен от HTC миналата година, но средната им цена беше $ 85, в сравнение с $ 360 за HTC, според данни на Strategy Analitics.
В сегмента на предплатени карти в Западна Европа, където не са налице небрандирани компании, Samsung се изкачи на челната позиция през януари-март, преди Nokia на собствената си основа на финландската група, отбелязва Ройтерс.
"Засега съдбата на групата Nokia е да остане между производителите на евтини азиатски телефони и тези на скъпи терминали в Америка", според телекомуникационен специалист от Strategy Analytics.
Продажбите на Samsung в Западна Европа са нараснали с 5% през първото тримесечие, а пазарният му дял е достигнал 29%, докато продажбите на Nokia са намалели с 10%, а финландският производител е спаднал до пазарен дял от 28%. Пазарният дял на Nokia в региона е спаднал с 20% през първото тримесечие спрямо 41% преди година.