Автоматизирани правила - възможни действия и възможни клопки

Автоматизираните правила позволяват да се планират промени в профила в AdWords и те да се извършват автоматично. Това може да облекчи рутинната работа и работата по оптимизация, но може да доведе и до нежелани развития.

Извикайте автоматизирани правила

Автоматизирани правила могат да бъдат достъпни чрез раздела кампания, рекламна група, ключови думи и реклама. Падащото меню може да бъде намерено в лентата с бутони над данните в таблицата. Тук има практическо ръководство.

Понастоящем са налични следните правила за избор: На ниво ключова дума:

Пауза на ключови думи и активиране на пауза на ключови думи
Коригирайте офертите

Поставете на пауза рекламите и активирайте паузите

Поставете на пауза рекламни групи и активирайте пауза на рекламни групи
Променете стандартните оферти

Поставете на пауза кампании и активирайте паузирани кампании
Коригирайте дневните бюджети

По този начин автоматизираните правила могат да направят три вида промени: статус, оферта и бюджет.

Автоматизирани правила: възможни действия

Действие "промяна на статуса"

Елементите, които поставяте на пауза с помощта на правила, остават на пауза и не се активират автоматично. Това може да бъде предимство или недостатък:

Разбира се, по-добре е неуспешните артикули да получат пауза, отколкото ако продължават да носят разходи. Това също ви дава възможност да решите дали искате да го оставите неактивен или да го оптимизирате ръчно.
От друга страна е неблагоприятно, ако действително успешен елемент има лоши стойности в периода на заявката поради специални обстоятелства - например поради външни влияния като ваканции и официални празници, внезапно засилени конкурентни ситуации, по-дълго недостъпност на вашия уебсайт и много други. Ако елементът остане на пауза дори след като нормалните условия отдавна са се върнали, ще загубите ценни реализации.

Тук рекламите са особено податливи. Ако например формулирате твърде амбициозни честоти на кликване тук, поставяте на пауза всички варианти малко по малко - което в крайна сметка означава, че повече реклами от тази рекламна група или кампания не могат да бъдат поставени.

Кампания „Промяна на офертата“

Офертите се присвояват на ключови думи. Съответно автоматизираните правила също се увеличават и намаляват на ниво ключова дума:

като процент
като фиксирана сума
на прогнозната оферта за първата страница
относно прогнозната оферта за най-високи позиции.

Възможни са и промени в стандартната CPC на ниво рекламна група, с която е посочена стандартна офертна цена за всички ключови думи в тази рекламна група.

Не забравяйте да спрете, ако промените офертата си Максимална или минимална оферта а. Ето един прост пример: Цената за оферта на ключовите Ви думи трябва да се увеличи с определен процент, ако средната позиция е по-малка от 3. След изпълнението на правилото вие сте на второ място, поради което вашият състезател се плъзга на трето място. Той също би искал да остане на второ място и сега сам увеличава цената си. Така че за следващия период на заявка се връщате на 3-то място, след което правилото ви отново увеличава цената на офертата.

Ясно е какво трябва да покаже примерът: тази малка игра може да продължи вечно. И в крайна сметка действителната цена на кликване може да бъде по-висока от стойността на посетител и следователно вече не се изплаща за вас.

Кампания за промяна на бюджета

Трябва добре да помислите дали всъщност ще управлявате автоматично бюджета си в дългосрочен план. Това не е показател, който трябва да определяте въз основа на цените на кликване, честотата на кликване или средните позиции, а по-скоро въз основа на вашите бизнес цели.

Дори изискване като "разходи за преобразуване" не винаги е достатъчно. Не забравяйте, че бюджетът е вашият контрол върху броя показвания на рекламата Ви, т.е. броя импресии. В зависимост от качеството на списъците Ви с ключови думи обаче, това може да доведе до влошаване на качеството на трафика, тъй като Google вече обслужва в по-голяма степен заявките за търсене на потребителите.

Ако създавате автоматизирани правила за управление на бюджета, определено и последователно трябва да проверявате промените, като използвате контроли надолу по веригата. И не забравяйте да зададете максимални и минимални суми и тук.

Автоматизирани правила: клопки на практика

За да работят автоматизираните правила по начина, по който действително сте ги предвидили, трябва да имате предвид няколко важни момента.

Определете изискванията

Данните винаги трябва да се тълкуват и да се търсят в контекст. Ниската честота на кликване все още може да бъде приемлива поради лоша средна позиция, радостта от ниските разходи за преобразуване се поставя в перспектива, ако броят на реализациите ви спада значително едновременно.

Не само трябва да вземете предвид тези взаимодействия при ръчно оптимизиране, но разбира се и при формулирането на вашите „изисквания“. Едно-единствено изискване като „Кликвания по-големи/равни на 5000“ обикновено всъщност не ви отвежда никъде. Използвайте връзката + Добавяне на повече, за да дефинирате винаги допълнителни условия, така че правилото да се изпълнява въз основа на всички съответни контексти.

Множество правила за един елемент

Ако създавате няколко правила за едни и същи елементи, уверете се, че те не се изпълняват едновременно. Затова не поставяйте всички промени в състоянието и цената на офертите за избраните ключови думи в понеделник в 8 часа сутринта. В противен случай Google се опитва да извърши всички действия едновременно. Това може да доведе до нежелани промени и евентуално грешки.

С времево разпределение вие съзнателно контролирате реда, в който се изпълняват правилата - и по този начин основата, на която действа последващото правило.

Нулата е лоша!

Помислете за оценката на числото нула. Например създавате следното правило: Бюджетите на кампаниите трябва да бъдат увеличени, ако средните разходи за преобразуване са по-малко от десет евро.

Това може да звучи разумно само по себе си, но това определение включва нулеви разходи за преобразуване - и заедно с това онези кампании, които не са генерирали никакви реализации. Тъй като разходите за преобразуване се изчисляват от общите разходи, които се разделят на броя на реализациите - който винаги се показва като нула, ако в профила Ви в AdWords няма реализации.

Определете периода на заявката

По принцип има смисъл да зададете "период на заявката" на диапазона между времената, в които се изпълнява правилото. Ако това винаги трябва да се случва на първото от месеца, решение, основано на данните от предходния месец, има смисъл.

Както при всяка оптимизация, важно е да обърнете внимание на статистическата валидност на вашите данни. Това разбира се не е по-различно - дори по-важно - ако искате да направите тези промени автоматично.

Правилната настройка на честотата и периода не е толкова тривиална, колкото изглежда първоначално. По-скоро трябва да направите настройките си, така че правилото да се изпълнява въз основа на значими данни.

Готов ли е вашият акаунт за автоматизирани правила?

При повечето акаунти все още има най-голям потенциал, където говорим за „последователност на кампаниите“: структура на кампанията, списък с ключови думи, реклами, целева страница. Това не може да бъде подобрено чрез автоматизирани правила.

Затова не бързайте с автоматичните правила, стига кампаниите Ви все още да имат потенциал по отношение на качеството:

От една страна, това са предпоставките за значими и добре обмислени промени в състоянието, офертите и бюджета (т.е. действията на автоматизираните правила).
От друга страна, на този етап от вашия акаунт обикновено можете да постигнете значително по-добри и бързи резултати, като подобрите качеството.

Качественият аспект е едно от големите предимства на AdWords. Ще ви струва парите, ако му обърнете недостатъчно внимание и искате да го компенсирате с по-високи офертни цени и по-голям бюджет.

Автоматизирани правила: заключение

Както винаги, става въпрос за правилното използване на възможностите и не да им се доверяваш сляпо. Ако успехът не се окаже според очакванията, обикновено има три причини:

Фалшиви очаквания: Очаква се инструментите за управление на офертите да имат вид автопилот за оптимизация, който например увеличава числата за преобразуване до безпрецедентни висоти.
Неправилни настройки: Правилата са дефинирани неправилно и по този начин влошават работата на акаунта.
Грешни ефекти: Въпреки че правилата са създадени правилно, все още се получават нежелани резултати.

Автоматизираните правила предлагат големи възможности, облекчение и потенциал за оптимизация. Те обаче не представляват автопилот за успешни кампании.Контролът и текущото наблюдение обикновено са дори по-важни от преди.

Traffic3 GmbH • Агенция за онлайн маркетинг • Dapontegasse 2/7, 1030 Виена, Австрия