Антиалергични агенти в рекламата

Народна болест на медийния пазар

Експертите казват, че около една пета от населението страда от някаква форма на алергия. Антиалергичните лекарства обаче не са в челните редици на разходите за медии за извънборсови услуги: сегментът е едва 19-ти през 2019 г., като 1% от всички извънборсови разходи за реклама се реализират само тук.

антиалергични
Разглеждайки разходите за реклама, пазарът на антиалергични лекарства в никакъв случай не е претоварен: през последните 2 години сегментът е доминиран от Rhinospray и Claritine, с общ дял от близо 90%. (Фигура 2) През 2018 г. спреят за нос Snup с морска вода, който изобщо не е активен, или Reventil, който е удвоил повече медийните си разходи през тази година, също бяха почти незначителни играчи. По отношение на формулировките, назалният спрей доминира силно в комуникацията, последван от таблетката и накрая капки за очи. През годините се раждат някои марки чадъри (напр. Allegra първоначално е съществувала само под формата на филмирани таблетки, но сега се предлага и като спрейове за нос и капки за очи), а няколко производители на спрей за нос против хрема са пуснали анти- алергични версии на продукта, увеличавайки продажбите извън студа. Само Allergodil и Reventil обаче включиха няколко формулировки в рекламите, както капки за очи, така и спрей за нос.

Въпреки че имаме сънародник, който може да изпитва симптоми на алергия дори всеки ден от календарната година, все още разглеждаме алергията предимно като сезонно заболяване, най-вече поради периода на цъфтеж на растения, които причиняват респираторна алергия при повечето хора, особено амброзия. Е, можем да видим това и като изследваме месечното разпространение на рекламите: през август най-често можем да срещнем рекламите за антиалергични лекарства. (Фигура 3). В рекламите сезонът на алергиите обхваща общо около седем месеца, от март до септември. Въпреки че алергиите към прах и косми от животни вече се появяват в рекламното съобщение, което може да осигури по-голям трафик след посочения период, в този по-студен период почти не срещаме комуникация в антиалергичния сегмент.