Анализ на визуални метафори в Snickers - Реклама - PDF безплатно изтегляне
Университет в Загреб; Философски факултет Катедра по германистика Анализ на визуалните метафори в Сникърс - Рекламна дипломна работа Студенти: Ljiljana Tadić Наставник: dr.sc. Maja Anđel Загреб, 2 ноември 2015 г.
Съдържание 1. Въведение. 3 2. Реклама. 5 3. Лингвистична теория на метафорите. 6 4. Класификация на концептуалните метафори. 8 5. Изследвания. 11 6. Анализ на рекламите на Snickers според концептуални метафори. 13 7. Анализ на изследванията. 28 8. Заключение. 31 9. Обобщение/Summery. 32 10. Списък на източниците. 34 2
Фокусът на тази работа е върху въпроса за това как се предизвиква интересът на потребителя. Това означава, че рекламите на Snickers се разглеждат внимателно, за да може да се определи въздействието на визуалните метафори в медиите върху хората. 4-ти
Джордж Лакоф и Марк Джонсън определят метафората по следния начин: Същността на метафората е, че чрез нея можем да разберем и изживеем нещо или процес от гледна точка на друго нещо или друг процес (Джордж Лакоф, Марк Джонсън 2004: 13) . 7-ми
За да се проследи влиянието на езика в рекламата, концептуалните метафори се анализират и по подходящ начин се разделят на конвенционални и неконвенционални метафори. Следните въпроси ще насочват емпиричната част на дипломната работа: Кои метафорични понятия се използват в рекламите на Snickers? Как може да се интерпретира концептуалната метафора в отделните примери? Използват ли се конвенционални или неконвенционални метафори? В кой период от 1999 до 2015 г. ще се популяризират конвенционални или неконвенционални метафори? 12
3. ГЛАДНИ ХОРА НЯМА ПРИЧИНА Хелоуин 2013 Хелоуин 2014 Чудовища 2013 Робин Уилямс 2013 4. ГЛАДНИ ХОРА СА НЕРВНИ СТАРИ Джо Песи 2011 5. ГЛАДНИ ХОРА СА ВЪТРЕШНИ ЗЛОШЕЙЦИ 2013 6. ГЛАДНИ ХОРА СА ГЪРБИ МЪЖИ ГЛАДНИ НЕ МЪЖКИ Джони Манзиел 2014 г. 8. ГЛАДНИТЕ ХОРА БРЪБЯТ The Brady Bunch 2015 9. ГЛАДНИТЕ ХОРА СА ЦИНИЧНИ The Brady Bunch 2015 Източник: Автор Тази таблица показва, че от общо осемнадесет анализирани реклами, петнадесет са примери за неконвенционални метафори. По-важен обаче е фактът, че 29-ти
неконвенционалните метафори ще играят важна роля в рекламите на Snickers от 2010 г. нататък. Изглежда, че Snickers е намерил рецептата за успешна рекламна кампания с концепцията за Hungry People. Не е изненадващо, че Snickers е създал ентусиазъм за своя продукт сред широки маси през последните пет години. Анализът показа, че рекламите са интересни през последните няколко години и че те също привличат вниманието на потребителите. Резултатите от кампанията потвърждават това. Едно от обясненията за това е, че неконвенционалните метафори създават оригиналност в рекламата и по този начин поддържат артистичността на рекламата на високо ниво. 30-ти
9. Резюме/Summery Въвеждането на нови медии поставя голям брой нови изисквания към изследователските области. В дипломната работа се разглеждат променени възгледи за метафори за лингвисти в контекста на рекламата. За тази цел рекламите на Snicker се анализират с помощта на съвременната теория на метафорите на Lakoff и Johnson. Проучването изследва дали и как визуалните метафори в рекламата могат да предизвикат потребителски интерес. Изследването се основава на анализ на рекламите на Snickers. Освен това се използва теорията за метафорите на Лакоф и Джонсън. Творбата е разделена на осем глави. Първата глава обяснява съдържанието на работата и методологичния подход. Втората глава представя накратко рекламата, а глави трета и четвърта описват теорията за метафорите на Лакоф и Джонсън и специфичните проблеми на анализа на метафорите. Основните въпроси са представени в пета глава, а анализът следва в шеста глава. В седма глава са обобщени централните резултати от дипломната работа. Заключението е направено в глава осма. Ключови думи: анализ, теория на метафорите, Сникърс, визуални метафори, реклама. 32
Внедряването на нови медии дава много нови изисквания към областта на научните изследвания. При тази дисертация получавате различни възгледи за лингвистите на метафори в рекламата. За тази цел рекламата на Snickers беше анализирана чрез препратка към метафоричния анализ на Lakoff и Johnson. Това проучване е направено, за да разбере дали и как визуалните метафори в рекламите привличат интереса на потребителите. Това проучване се основава на анализ на рекламите на Snickers. За това беше консултиран метафоричният анализ на Лакофф и Джонсън. Дипломната работа е структурирана в осем глави. В първата глава ще се запознаете със съдържанието на изследването, както и с методическата стратегия, като рекламата като цяло е показана във втора глава. Глава трета и четвърта обясняват метафоричния анализ на Лакоф и Джонсън и специфичната трудност при анализа на метафорите. Ключовият въпрос е показан в пета глава, последвана от анализа в шеста глава. В седма глава получавате обобщение на ключовите резултати от дисертацията. Заключението е направено в осма глава. Ключови думи: анализ, анафора на метафора, Сникърс, визуална метафора, реклама. 33
10. Списък на източниците Литература Primary Lakoff, George; Марк Джонсън (2011): Живот в метафори: Изграждане и използване на езикови образи. Хайделберг: Системи Карл Ауер. Вторичен Goschler, Juliane (2008): Метафори за мозъка: когнитивно-лингвистично разследване. Берлин: Frank & Timme GmbH. 11-22. Хагман, Силке; Даниела Хартман (1998): Фразеологизми в рекламата. Пример за преподаване на немски като чужд език. В: Принос за преподаването на чужди езици 33. Констанц: Университет в Констанц. 50. Янич, Нина; Jens Runkehl (2010): Език на рекламата: работна книга. Тюбинген: Gunter Narr Verlag. 40-46. Източници Amara (2013): Snickers: Joker Englich Extended Commercial. (Достъп до 28 юли 2015 г.). Белтроне, Габриел (29 август 2014 г.): Реклама на деня: Джони Манзиел жиратира от глад в последната реклама на Snickers. В: Adweek. (Достъп до 30 юли 2015 г.). 34