Анализ на телевизионна реклама
Механизми за телевизионна реклама
Анализ на петна за хранителни продукти въз основа на здравния аргумент ("лекарствени продукти").
Тези 3 видеоклипа демонстрират, че се използват същите визуални аргументиращи кодове:
- медицинско решение на проблем
- научност на продукта и иновации
- задължителна консумация "всеки ден"
Изображението е превозното средство на речта: съдържа явни, но и неявни съобщения (конотации, извиквания и т.н.). Но да видиш изображение е преди всичко да се чувстваш. Следователно визуалната цел се намира в емоцията, впечатлението и усещането много повече, отколкото в показания обект.
Жест за отслабване
Многозначност на лозунга: жест-физически (спорт)/жест-ингургитация (продукт) и решение-жест (покупка)
Мястото се отваря към пътуващ изстрел за локализиране на действието (снимка 1): спортна зала, където хората тренират. Този план вече обявява реториката на постановката от нейното движение и скорост: трае 16 кадъра, докато във видеото има 25 кадъра в секунда (така че този кадър трае по-малко от секунда).
Движението и скоростта тук поддържат показания обект: спорт и неговата обозначена динамика, поддържане на тялото.
Пиктрално той е съставен от огромна дълбочина на полето, което дава възможност да се изгради изображение, където действието заема само една трета от кадъра (по-долу). В центъра следователно погледът е насочен към останалите 2 трети, тавана. Защо ? За да подчертаете кръстосаните линии, които ще придобият пълното си значение по-късно. В когнитивни науки това се нарича буквар, който предизвиква кодиране (перцептивно или семантично): на мозъка се показва бърз стимул, който след това той ще разпознае по-лесно по време на втори стимул, който след това ще насочи неговата интерпретация.
Цветовете обявяват продукта: синьото и бялото са цветовите кодове за пресни продукти от кисело мляко, защото предизвикват студа (бял сняг и синкавите му отражения). Цялото място е в тези тонове. Цветовата диаграма името на продукта е червено: на заден план ще се вмъкне червено (тениска, панталон).
Този полу-план се доближава до героите, а третият изстрел повече, за да следва техния диалог, който обяснява темата (тънкостта). Рамката е под нисък ъгъл, което позволява отново, за да видите редовете от тавана (2-ро кодиране).
Четвърти изстрел в нисък ъгъл (снимка 2): линиите на тавана, отразени на земята, произвеждат трето кодиране. На преден план, бедрата на протагонист, на заден план бюстът на треньора, на заден план огледалото, което отразява краката: тези фрагменти от тялото са показани в цялото място и следователно попадат под принципа на излишък.
ПРИНЦИП НА НАМАЛЕНИЕ
Един от основните принципи на комуникация е повторението.
Аргументът трябва да се повтори (около 3 пъти), за да бъде запомнен.
За да не се натрапва, това повторение използва няколко вектора:
- снимка
- звук (устен разказвач, звукови ефекти, музика)
- графика (диаграма, заглавие, лого)
По отношение на изображението, фрагментите на тялото се повтарят (крака, стомах). Те означават работата по усъвършенстване на тялото, „парче по парче“: тялото става цел, обект, който може да бъде оформен. Плановете за корем са по-обяснителни и означават две неща:
- мястото, където продуктът действа (вътре в стомаха)
- частта от тялото, където резултатът ще бъде видим (плосък корем)
Кадри 4 и 5 (снимки 2 и 3) са почти еднакви, което създава странна връзка, скок. Тази стръмна страна на редакцията засилва впечатлението за динамичност на зрителя. След това този кадър се движи (снимка 3) в „въртящ се панорамен“ (движение, което причинява накъсани и бързи линии), винаги за да енергизира погледа и да си припомни темата за спорта.
Също толкова брутална връзка на 6-ти план (снимка 4), този път в едър план, за да се покаже ясно продукта.
Седмият план (виж снимка 5) показва 2-те знака около продукта: влизане в полето на краката на преден план. Тези крака имат няколко функции:
- енергизира изображението чрез тяхното движение, като пречи на погледа (на преден план)
- продължаване на значимия дискурс (динамика на тънкостта/фрагмента/движението)
- фино еротизира/фетишизира изображението
8-ият изстрел показва героите, които пият: изображението подчертава дискурса на "жеста за отслабване" чрез жеста за поглъщане на продукта. Тя се отнася до прием на наркотик, бърз жест, който няма нищо общо с дегустацията
ЗНАЧЕНО
След това идва същността на изображението: виртуалната диаграма (снимка 6). Това изображение силно се отнася до научна иконография (документален филм, скенер, медицинска снимка ...). Синтетичният образ е a реконструкция, която се приема за „нереална“ именно чрез способността му да показва това, което окото не може да види). И накрая, мрежата в кръстосани линии, тип компютърно изображение: известните редове, кодирани преди това и които са оправдани тук. Изрязаният бюст заема темата на фрагмента; освен това тялото без глава позволява идентифициране на всички (от анонимни). Този екстракт от тялото също така дава възможност да се насочи аргументът за изображението към "технически" аспект (граничещ с аутопсия). Името "Lineactis" има две функции: "да произвежда лекарства" (на латински звучи като във фармацевтичната индустрия), а "TM" предполага, че това е нова формула, патентована от изследователи от Nestlé.