Анализ на марката - CoffeeHouse
CoffeeHouse е най-голямата верига кафенета в Русия и Украйна. Кафенетата се намират в Москва, Санкт Петербург, Новосибирск, Казан, Киев и Донецк. Според мен това е динамично развиваща се мрежа, което се потвърждава от появата на все повече кафенета в различни части на града.
Името CoffeeHouse е смесица от руски и английски, което се превежда като къщата на кафето. Руският превод не звучи изобщо толкова интересно, колкото версията с използването на английската дума в заглавието, и затова мисля, че е много успешен и има свой вкус (въпреки факта, че сега много компании са извикани в подобен стил, мисля, че CoffeeHouse може да се нарече име с обрат, тъй като марката е създадена през 1999 г.!) Освен това играе в ръцете на създаването на името на домейна на уебсайта coffeehouse.ru, което е написано изцяло на английски език, по принцип не предполага грешки в думи или каквито и да било тълкувания, така че заинтересовано лице може лесно да намери сайта.
Когато чуя името „CoffeeHouse“, го свързвам с топлина, уют, горещо кафе, докато чета книга или седя с приятели. Всичко това предизвиква само положителни емоции и спокойствие.
Мисията на компанията е написана на уебсайта и гласи така: "Нашите кафенета са винаги наблизо и са идеални за срещи и комуникация, работа и почивка. Ние сме отворени и позитивни, енергични и гостоприемни. Чаша от нашето кафе сутрин задава ритъма за целия ден. CoffeeHouse - Кафето в ритъма на живота! " - и въпреки че за мен това звучи не само като мисията на компанията (място за срещи и комуникация, работа и почивка), но и емоционална карта на марката и лозунг, все пак смятам, че името на тази кафе верига предава идеята и обещанието на марката доста добре на вашата аудитория: тук можете да се срещнете с приятели/колеги и да започнете бизнеса си в уютна атмосфера на чаша кафе.
В логото на компанията се използват три цвята: бял, тъмен и светлокафяв - както за мен, идеалната комбинация от цветове за кафенета, тъй като тези кафяви цветове се свързват с кафето, а бялото с млякото. Логото се състои от два кръга с различни размери, един в друг, и лично за мен това подреждане предизвиква асоциация с чинийка. Между тези кръгове в горната част с светлокафяви букви е изписана лента за еспресо капучино, а в долната част * КЪЩА ЗА КАФЕ * с бели букви, подчертана с удебелен шрифт, за да се подчертае името. Преди това не забелязвах, но сега, след като обърнах внимание на логото, видях грешка в него. Думата капучино на руски се изписва с едно „р“. Не мисля, че има някаква комбинация от езици, въпреки че това може да е идеята на създателите.