Алкохолът оказва влияние върху телевизионните сериали и филми PassionSant
досие От Хоумър Симпсън, неотделим от легендарната си бира Duff, в началото на много злополуки, до служителите на агенция Sterling Cooper в Mad Men и тяхната неистова консумация, чрез коктейла Cosmopolitan от героите на Sex and the City, алкохолът тече свободно в популярни серии, смазващи евтино колелата на разказването на истории.
Анализите на съдържанието показват, че почти 90% от филмите представят събития, включващи алкохол, който също често се представя по ласкателен начин: героите, които пият (43%), са изобразени като физически и социално привлекателни.
Помислете само за Джеймс Бонд, нахално наречен „човекът със златния черен дроб“ от авторите на медицинска публикация, в която са записани огромните количества етилови напитки, консумирани от известния шпионин.
Подобряването на алкохола насърчава ли пиенето ?
Този тип ефект е показан за тютюна: излагането на филми, в които героите пушат, увеличава риска от започване на пушене. Ами алкохолът ?
Много епидемиологични доказателства сочат към връзка между излагането на алкохол от медиите и увеличената консумация на алкохол. Проучване, проведено върху извадка от 38 000 юноши, например, завърши в тази посока.
Знаем, че излагането на герои, които консумират алкохол, също оказва влияние върху отношението към алкохола.
Изследователите са изложили групи тийнейджъри или на телевизионен сериал с участието на герои, които употребяват алкохол, или на сериал, в който героите не пият алкохол.
Оказа се, че първият има по-късно нагласи, по-благоприятни за консумацията на алкохол. Те също така съобщиха за повече намерение за консумация на алкохол в бъдеще.
В друго проучване специалистите предположиха, че консумацията на алкохол след гледане на филм може да се обясни с процес на имитация.
Техните експерименти разкриват, че учениците, изложени на пиене на герои във филм, са по-склонни да пият алкохол, докато го гледат. Още повече, че се идентифицираха с героя. Този ефект обаче е показан само при мъжете.
Поредица от френски изследвания
Проведохме поредица от експериментални проучвания, насочени към отговор на необходимостта от предоставяне на френски данни за причинно-следственото влияние на представянето на алкохола в медиите.
Целта ни беше да установим дали е имало ефект от излагане на медии на свързани с алкохол стимули и формиране на склонност към консумацията му. Въпросът беше да се определи не само чрез манипулиране на естеството и степента на експозиция, наложена на индивидите, но и - и преди всичко - чрез предлагане на психологически обяснения за това как когнитивната система ще обработва тези образи, интегрира ги и ги запаметява . Оценено е въздействието на това обучение върху инструментите за измерване на отношение, чувствителни към този автоматичен (косвени измервания) или умишлен (директни измервания) характер.
Компютърно базирани въпросници, при които участникът е пряко попитан за мнението си за даден обект, се наричат „преки мерки“. Косвени мерки са тези, при които преценките/мненията се извеждат от поведение, което не е пряко свързано с предмета. Индивидът трябва възможно най-бързо да класифицира изображения или думи, свързани с обекта на интерес (тук алкохол), в категориите „добър“ или „лош“. След това сравняваме времето за реакция, за да класифицираме изображенията.
В нашите проучвания, за да манипулираме причинно-следствената експозиция на изобразяване на алкохол, имахме някои участници да гледат видеоклип, показващ алкохол, а други видеоклип, който не го прави. След това сравнихме техните представи за алкохол.