Алгоритъмът на Instagram 7 съвета, за да направите публикациите си „видими“
Но защо Instagram направи тази стъпка? Алгоритъмът беше въведен, защото ние, потребителите, следим все повече и повече акаунти и е толкова лесно да загубим следа от нещата. 70% от съдържанието в емисията на средностатистически потребител на Instagram не е видяно поради хронологичния ред. Всяка минута имаше и има твърде много съдържание, с което никой не може да се справи - в един момент всеки от нас трябва да заспи.
Благодарение на алгоритъма, Instagram успя да увеличи видимостта на съдържанието с 40%.
Броят на „видимите“ публикации се е увеличил значително поради алгоритъма. Така че едно нещо е ясно: работи - просто трябва да доставите добро и популярно съдържание. Защото днес всичко се върти около едно нещо: ангажираност.
Ангажиментът е всичко и всички!
Ако снимка или видеоклип получи много харесвания или коментари, алгоритъмът се сигнализира, че съдържанието е интересно за много потребители. След това ще бъде поставен съответно високо във вашата емисия. Но не само броят на взаимодействията, но и колко бързо публикацията генерира ангажираност, е определяща за алгоритъма.
Мнозина демонизират алгоритъма, защото го обвиняват за недостатъчния обхват на собствения си принос. Много малко хора търсят проблема със себе си и евентуално посредственото им съдържание. Защото, разбира се, никой не иска да признае, че собствените им публикации не са „страхотни“. Толкова е просто: добро съдържание = висока ангажираност = високо класиране. Това означава: Вашето съдържание ТРЯБВА да е добро!
Ако генерирате много харесвания на публикация много бързо, публикацията също ще се класира много високо.
За да знаем как да измислим добро съдържание в Instagram, трябва да разгледаме по-отблизо факторите на алгоритъма.
Как работи алгоритъмът на Instagram?
През последните години имаше много спекулации относно факторите за класиране в Instagram. През 2018 г. самият Instagram коментира как алгоритъмът работи за първи път: Product Lead Джулиан Гутман обясни трите най-важни фактора за класиране на пресконференция в САЩ:
Въз основа на вашите минали взаимодействия с публикации по определени теми, Instagram оценява колко интересна може да бъде публикацията за вас. Така че, ако сте харесали много изображения с еднорози, вероятно ще видите повече еднорози и във вашата емисия. Така че ние помним: колкото повече взаимодействате със съдържание по съответна тема, толкова по-подходящо ще ви бъде показано по тази тема.
Instagram също помни дали предпочитате да си взаимодействате с видеоклипове или изображения и ги приоритизира във вашата емисия - мит обаче е, че подобно на Facebook той дава приоритет на видеоклиповете пред изображения от самото начало.
Важно: Instagram също измерва времето, което прекарвате в публикация, например за четене на надписа.
Продължителният престой е друг признак за уместност.
Ето защо видеоклиповете или бумерангите се представят толкова добре - гледането им отнема повече време. За да гарантирате високо класиране, трябва да увеличите полезния живот на вашите публикации.
2. Навременност
Дори ако публикациите вече не се показват в хронологичен ред, важно е кога публикацията е публикувана. Ще видите по-нови снимки или видеоклипове по-горе във вашата емисия.
Но това зависи и от това колко често използвате Instagram. Ако отворите приложението само за няколко минути няколко пъти седмично, обикновено се показват публикации отпреди няколко дни; ако използвате приложението няколко пъти на ден, те са само на няколко минути.
Предимство: Публикациите се виждат за по-дълъг период от време благодарение на алгоритъма.
Ето защо все още получавате харесвания на снимки, които сте публикували преди два дни. Всъщност наистина страхотно, нали?
3. Връзки/взаимодействия
Колкото по-често взаимодействате с публикации от един акаунт, толкова по-високи бъдещи публикации този човек или компания ще класира във вашата емисия. Така че дори ако следвате знаменитост с 30 милиона последователи, майка ви с 30 последователи вероятно ще се появи по-нагоре, ако (надявам се) сте харесали всяка нейна снимка в миналото. Взема се предвид и честотата на взаимодействия с даден акаунт. Instagram ще ви покаже повече съдържание от този човек във вашата емисия - добър алгоритъм!
И така, сега знаете трите основни фактора при класирането на публикациите в Instagram и между другото и историите в Instagram. Колко силно работи алгоритъмът, разбира се, зависи от броя на каналите, които следвате. Ако следвате само пет акаунта, едва ли алгоритъмът изобщо трябва да избира. На 500 отново изглежда съвсем различно.
7 съвета за по-високо класиране на вашите публикации
Алгоритъмът не е толкова лош, както казват всички - това е вашият приятел. Просто трябва да знаете как да се справите. По-точно: Как успявате да увеличите ангажираността на вашите публикации въз основа на трите фактора за класиране?
1. По-дълги и повествователни надписи
Сега знаем, че според алгоритъма времето, прекарано в публикация, е добър знак за лихва и се възнаграждава съответно с висок ранг. За да могат последователите ви да видят публикация възможно най-дълго, вашият надпис трябва да ги хване. Разказване на ключови думи: Разкажете история, която е свързана с вашата снимка и интересува вашата целева група. Най-добрият сценарий е всички ваши последователи да разгърнат текста напълно, за да го прочетат.
2. Убедителна подканваща фраза
Известно е, че харесването и коментарите генерират ангажираност - ето защо трябва да привлечете последователите си към такъв взаимодействие ход. С едно просто „Харесайте този пост - тогава вечното щастие ви привлича!“ Обикновено не е достатъчно. Въпроси за мнение, анкети, пъзели или състезания работят най-добре. Можете да намерите добри практически примери за много по-големи бизнес акаунти като Media Markt или Rossmann. Между другото: харесванията и коментарите не са еднакви. Коментарите се класират по-високо от харесванията, защото отнемат повече усилия. Съответно, трябва да поставите фокуса си с призив за действие върху коментарите.
HUK-COBURG многократно публикува или - или въпроси в Instagram, които ненатрапчиво карат своите последователи да коментират.
3. Публикувайте снимки, които не виждате всеки ден
Звучи лесно, но не е така. Не само качествените изображения осигуряват ангажираност, но и необикновени изображения, които не се появяват в емисията на последователите ви всеки ден. Те трябва незабавно да служат като привличащи вниманието, да насърчават хората да ги гледат възможно най-дълго и така нататък лихва предлагам. Трудното последствие: Публикувайте по-малко снимки от обяд и по-любопитни сцени от сутрешната среща!
4. Използвайте видеоклипове и слайдшоута
За да увеличите продължителността на времето, прекарано във вашите публикации, понякога си струва да разчитате на видеоклипове или слайдшоута, съставени от няколко изображения. Заедно с убедителен надпис и добра CTA, хората ще се придържат към публикацията ви. По-специално историите в Instagram могат да се използват за движещи се изображения. Но бъдете внимателни: не трябва да публикувате дълги видеоклипове с информационно съдържание на бисквитка с късмет няколко пъти на ден - ключовите думи тук са кратки, свежи и тематично подходящи.
5. Задайте правилните хаштагове
За да привлечете вниманието към вас и по този начин да генерирате много ангажименти, е важна правилната настройка на хаштаговете. По принцип: Разберете най-популярните хаштагове на вашата целева група! Това е начинът, по който освеждавате новите хора с вашия принос да си взаимодействат . Има някои онлайн оценки на най-популярните хаштагове като onlinemarketing.de, но по-скоро трябва да разчитате на хаштагове от подобни акаунти или конкуренти. Или можете да използвате търсенето в Instagram и да видите не само популярността на съответния хаштаг, но и свързани термини.
6. Публикувайте в най-доброто време
Разбира се, вашите публикации генерират най-високата и най-вече най-бърза ангажираност, когато вашата аудитория е онлайн. The Актуалност Както знаете, Instagram все още е важен. Най-добрите времена за публикуване, адаптирани към вашата целева група, могат лесно да бъдат намерени директно в Instagram под „Insights“. Там можете да видите кога вашите последователи са най-често онлайн. Но това е възможно само докато имате бизнес акаунт - частните акаунти нямат достъп до Insights.
7. Поставете реклами
За съжаление вече не е възможно само в Instagram само с органичен обхват. Тайната е в добрата комбинация от платено и органично съдържание - между другото, и историята на корицата на новия SocialHub Mag, която можете да изтеглите от тук.
Защо трябва да пускате реклами от време на време: Колкото повече акаунти има в Instagram, толкова повече съдържание има. Поради това все повече публикации се състезават за място в емисията и вероятността публикацията ви да бъде видяна намалява. Понякога просто трябва да платите за това, за да стане видимо. Особено ако искате да генерирате нови последователи, не можете да избегнете тази стъпка.
Между другото, можете да създавате реклами за Facebook и Instagram в SocialHub - толкова лесно, колкото обикновено, директно в Content Planner и заедно с другите си публикации. Ако искате да тествате нашия организатор на съдържание с функцията за реклами, моля, свържете се с нас тук.
Сега е твой ред!
Всяка секунда по света се публикуват 854 статии в минута. Средният потребител на Instagram до 29-годишна възраст в Германия прекарва 17 минути на ден в Instagram. Дори ако всеки от нас следва само определен брой акаунти (за мен има почти 400), шансът да видите всяка публикация е много нисък. Алгоритъмът на Instagram определено е увеличил вероятността - с хронологичен ред просто няма да имаме възможност да видим възможно най-много интересни публикации. Затова му дайте шанс - той просто иска да помогне!
Точно като нас. Вашите публикации ще се класират по-добре с нашите съвети - опитайте! Но не забравяйте: не става въпрос само за публикуване на видеоклипове, закърпване на публикации с 78 хаштага и писане на малък роман всеки път. Направете това, което ви подхожда и намерете правилния микс! Тъй като съдържанието трябва да отговаря на вас и вашата марка - по един и друг начин.
Текст, изображения и екранни снимки: Anna Maucher
Картина на корицата: Снимка от rawpixel в Unsplash