7 инструмента на Google Ads, които трябва да знаете - Кристоф Мор
Как да започнете изследване на ключови думи?
Кои инструменти използвам редовно?
В този преглед бих искал да ви покажа най-важното от моята гледна точка Инструменти на Google Ads представете си и обяснете целта зад него.
1-во от 7 Инструменти на Google Ads: Планер за ключови думи (Инструмент за ключови думи на Google)
области на приложение: Изследване на ключови думи за SEA и SEO, оценка на офертите и трафика, положителни или отрицателни (изключващи) ключови думи.
Нека започнем със собствените си реклами Планер за ключови думи.
Можете да намерите това в акаунта за реклами чрез символа на гаечния ключ „Инструменти“.
Изберете първата опция там и носете там или Въведете думите за търсене, които вече сте разгледали, или URL адреса на уебсайта, който ще се рекламира.
След въвеждане и избор на държавата, в която трябва да се използват тези ключови думи и щракване върху „Показване на резултатите“, ще бъдете отведени на страницата с прогнози.
По-горе можете първо да видите данни (заявки за търсене на месец, отново сегментирани за смартфони) за въведените от вас думи за търсене.
По-долу ще намерите други подходящи ключови думи от гледна точка на Google.
бакшиш: Можете да накарате Google да предлага ключови думи въз основа на всеки URL адрес. Така че не е задължително сами да мислите за първите ключови думи и дори можете да използвате уебсайтовете на вашите конкуренти измисляйте идеи;)
Какво можете да направите с тези данни сега?
- Намерете нови идеи за ключови думи
- Използвайте неподходящи предложения за ключови думи като отрицателни ключови думи
(за директно спестяване на разходи) - Получете представа колко често се търсят отделните термини в Google всеки месец
- Разпознайте сезонните ефекти (съвет: използвайте и Google Trends за това)
- Имам идея за CPC
Внимание: Приемайте това само като тенденция, действителната Ви CPC може да варира значително, особено ако имате много добър качествен рейтинг.
Можете да копирате данните тук, да изтеглите експортиране или директно да ги „добавите към план“, за да ги създадете по-късно като кампания или рекламна група в същия акаунт.
2. Google Тенденции
области на приложение: Изследване на ключови думи за SEA и SEO, оценка на трафика, положителни или отрицателни (изключващи) ключови думи
Чрез https://trends.google.com можете да достигнете до вълнуващ инструмент, с който можете да видите текущите (и минали) тенденции на търсене на всяко място по света.
На началната страница можете да видите всичко и да видите какво се случва в света.
По-горе ще видите поле за търсене, където можете да въведете всяка ключова дума.
За нашия пример вземаме "зимни гуми":
Както подсказва името на инструмента, можете да създавате тенденции и сезонност откривам.
Или дори нови, много търсени условия.
Зимни гуми винаги изглежда интересно между септември и октомври;)
Ако продължите да превъртате надолу, ще видите „отгоре“ и „увеличаване“ на думите за търсене.
Тук ще намерите всички термини и теми, които са свързани с Google от гледна точка на Google.
Това може да бъде интересно и за SEO (органично търсене), ако все още търсите идеи за съдържание за вашата тема. В този случай например са налични статии за „джанти“, „ATU“ или „ADAC“ във връзка със „зимни гуми“ и „тестове“.
Но тези „подобни заявки за търсене“ са вълнуващи и за реклами. Отново като нови ключови думи или като отрицателни думи за търсене.
Много хубав, забавен пример за сезонност е сравнението на думите за търсене "бисквитки" и "намаление" - две криви, които не могат да бъдат по-противоречиви;)
3. Google (да, добре сте прочели;))
области на приложение: Изследване на ключови думи за SEA и SEO
Не винаги трябва да е инструмент.
Можете също да използвате директно търсене с Google. С две възможности:
- Предложения за търсене
- Свързани търсения (в долната част)
Въведете термин в търсенето с Google и вижте какво предлага Google.
Това са най-често въвежданите заявки за търсене във връзка с термина (или символния низ), който сте въвели.
Това е първият вариант.
След като извършите търсене, превъртете докрай.
Там ще намерите областта „Свързани търсения“ - второто възможно приложение.
Тук също ще намерите най-подходящите, свързани заявки за търсене от гледна точка на Google.
4. SEMRush.com
области на приложение: Изследване на ключови думи за SEA и SEO, оценка на трафика, анализ на конкуренцията (!)
SEMRush е много мощен (платен) инструмент, с който можете да търсите данни за всякакви домейни или думи за търсене по целия свят.
Можете да видите (почти) всички органични и платени ключови думи, за които се вижда даден домейн, използваните рекламни текстове, препратки, оценки на трафика и CPC и много други.
Специално ви представих инструмента в тази статия.
5. Подобна мрежа
области на приложение: Трафик канали, проучване на ключови думи, оценка на трафика, анализ на конкуренцията (!)
Similarweb всъщност е платен инструмент. Но можете също така да получите много ценни данни неплатени.
Отидете на https://www.s similarweb.com/ и въведете уебсайт в полето за търсене по-горе.
След кратък период на изчакване ще видите данни за прогнозния трафик, приблизителна продължителност на сесията, дела на общия трафик на отделни канали, препращащи уебсайтове и много други.
6. Визуализация на рекламата
области на приложение: неперсонализирана страница с резултати от търсене за SEA и SEO
Може да сте запознати с един от следните сценарии:
- Често търсите своите термини или вашия домейн
- Вашият шеф ви пита защо вижда рекламите ви лошо позиционирани
- Искате да знаете какви резултати вижда от друго място
Но можете да го използвате много добре, за да видите не персонализирани резултати.
Защо? Google се опитва да покаже на всеки потребител най-подходящите резултати въз основа на поведението им при търсене и кликване, както и местоположението му.
Така че, ако потребителят често търси подобни термини и не кликва върху конкретен домейн, Google оценява това като „по-малко подходящо“. Така че сте в нещо като "филтър балон".
За да избегнете този ефект, ви препоръчвам инструмента за предварителен преглед на рекламите.
Въведете там дума за търсене, изберете местоположението, настройката на езика на потребителя и използваното устройство.
След щракване визуализация ще видите цялата страница с резултати от търсенето не персонализирани.
Така че платените реклами, както и органичните резултати, включително Google Maps, Пазаруване и т.н.
Като алтернатива на този инструмент можете също да търсите в Google и да въведете параметъра & pws = 0 в URL адреса добави:
Друга възможност е да използвате услугата www.startpage.com
Тук имате пълен достъп до търсенето с Google, но не персонализиран!
7. AnswerThePublic.com
области на приложение: Изследване на ключови думи
AnswerThePublic графично ви показва въпросите, свързани с въведен термин.
Така че можете да анализирате много добре какво търси вашата целева група в тематичната област и какви въпроси са често срещани.
Можете да използвате това за маркетинг на съдържание (SEO) или за нови ключови думи (SEA).