6 примера за страхотни реклами във Facebook (защо работят)
Facebook е и ще остане водещата социална мрежа в Германия - и по този начин, като рекламно пространство, продължава да гарантира обхват. Според компанията около 32 милиона германци влизат в системата поне веднъж месечно. Добри 23 милиона от тях влизат всеки ден и им се показват различни реклами. Технологичният гигант от Пало Алто е най-голямата рекламна платформа в света.
Но кои реклами във Facebook работят най-добре за вашата компания и какво трябва да се има предвид? Ще ви покажем шест примера от успешни рекламодатели във Facebook.
Примери за реклами във Facebook: Какви видове реклами има?
В момента Facebook (към юли 2019 г.) предлага тези рекламни формати, наред с други:
Тъй като всички Реклами във Facebook и Instagram Трябва да съдържа снимка Графични реклами по определен начин основното оборудване на рекламните формати. Можете също да използвате Видеореклами също ще използва видеоклипове като рекламен носител.
След това няколко такива изображения или видеоклипа могат да бъдат запазени като Слайдшоу реклами превключвател - Каруселни реклами дори позволяват до десет мотива, включително различни връзки. Колекционни реклами обаче работете по-скоро като каталог с бързо зареждаща се основна тема.
Реклами с незабавен опит са версии на рекламите на цял екран и работят само на смартфони. Messenger Ads се поставят в пощенската кутия на месинджъра на потребителя. Възпроизвеждащи се реклами са интерактивни реклами във видео формат, популяризиращи пробна версия на приложение за игри.
Всички рекламни формати имат един централен призив за действие, който има за цел да мотивира потребителите на Facebook да предприемат последващи действия. Така че, когато избирате правилния рекламен формат, първото нещо, което трябва да имате предвид, е целта, към която рекламата работи.
Facebook реклами: целта определя формата
Самият Facebook посочва, че различните формати са създадени за много специфични цели. За онлайн магазин, който иска да представя различни продукти, е по-добре да се използват въртележки или колекционни реклами, отколкото обикновени графични реклами. По този начин потенциалните клиенти имат възможност да разглеждат асортимента директно във времевата линия, вместо да се налага да бъдат отвеждани до самия магазин.
В същото време с един продукт може да има смисъл да стесните фокуса и да се фокусирате само върху снимка или видео удобен призив за действие да насочва потребителите директно към целева страница и да доставя допълнително съдържание там. Желаната маркетингова цел трябва да се има предвид при избора на формат Идеално за използване на реклами във Facebook. Въз основа на това, творческият материал, т.е. изображение или видео и текст, трябва да бъде проектиран в съответствие с маркетинговата цел.
Вдъхновяващи примери за реклами във Facebook
Следващото ще ви покаже как компаниите могат успешно да внедрят това Примери за успешни реклами във Facebook.
1. Информация до точката
Потребителите буквално се заливат с информация в мрежата. Емисията на новините на Facebook не прави изключение - напротив, това е безкраен низ от визуално въвеждане. Съответно рекламите, които се открояват сред тълпата, например чрез комуникация на ясни, недвусмислени съобщения, имат предимство. Това може да се направи с кратки изявления и минималистичен дизайн да достигне.
Добър пример дава дигиталната застрахователна компания Coya, която съобщава офертата си по разбираем начин на пръв поглед - и привлича вниманието в емисията с умела игра на думи.
2. Ясно съобщавайте за ползите
Добавената стойност е ключов фактор за успех в онлайн маркетинга. Само съдържанието, което е от значение за потребителя чрез адресиране на конкретна нужда, е конкурентно на масата съдържание. Това важи и за рекламите във Facebook.
В този смисъл Briefodruck се отказва от цветни думи или креативни лозунги във видеорекламата си и вместо това рекламира изгодна оферта за клиентите си. Съответно в заглавието се казва: „Повече отговор“. И описанието също така твърди, че е ориентирано към изгодите, когато предлага 80 вдъхновения за изпращане на поща.
След това офертата е най-накрая обяснена по-подробно във видеото.
3. Поставете "Микровзаимодействия"
Разлистване на реклама като през каталог - това предимство на платформата за социални медии е идеално възприето от модните етикети AEVOR и KAPTEN & SON. По този начин потенциалните клиенти получават общ преглед на продуктовата гама, както и цените, преди дори да посетят действителния магазин.
С оглед на това, описателният текст отстъпва на заден план и в примера AEVOR се свежда до най-важната информация за заинтересованите потребители. KAPTEN & SON, от друга страна, избраха да се обърнат директно към тях, за да информират потребителите за продуктите в пазарската си кошница. В този случай очевидно става дума за реклама за пренасочване, която се показва на посетителите на магазина като реклама във Facebook.
4. Използвайте дразнене като привличащо вниманието
При свръх информация, намаляването и яснотата могат да бъдат предимство, както показват първите два примера. Но насоченото дразнене също може да привлече вниманието. Маркетолозите знаят, че привличането на внимание идва преди действителното възприемане на информация. Не напразно добре познатата формула на AIDA поставя A за внимание още в началото.
Целевото дразнене например не само привлича гледката и по този начин вниманието на потребителите. В допълнение, това дразнене също създава желание за изясняване или контекстуализация. Странният мотив в следващия пример от Netflix почти автоматично ви кара да погледнете заглавието - което информира за нова публикация.
5. Включете клиентите директно с въпрос
Вместо визуален привличащ вниманието, (провокативен) въпрос може да се използва и като примамка, за да се изправи целевият потребител със съдържанието на реклама. Въпросите работят много по-добре от затворените изказвания, защото те насърчават публиката да мисли.
Въпрос като "Бихте ли предпочели да спечелите повече пари или да имате повече свободно време?" почти принуждава мозъка ни да търси отговор. И след като открием това, ние го сравняваме с това, което ни дава рекламата. Например следната реклама от Google играе топката за читателите по този начин.
6. Обръщайте се към публиката емоционално
Неотдавнашно проучване на Kantar Millward Brown показа, че емоционалната реклама продължава най-дълго. Ако рекламата не само е насочена към рационалната част на мозъка, но е насочена към емоционалното ниво, вероятността за успех се увеличава. Някои компании вече използват това знание в своя Facebook маркетинг по много убедителен начин.
По-специално, този метод се използва в социални проекти или организации с нестопанска цел - които редовно ни представят емоционални мотиви или силно активиращи формулировки. Подобен пример дава тази реклама във Facebook от etepetete - която изпраща ясно емоционално съобщение с емоционално заредени думи като „спаси“ и „изхвърли“.
Как да получа реклами във Facebook
За да можете успешно да поставяте реклами във Facebook, първо трябва да сте наясно с целта си. Какво поведение бихте искали да предизвикате у потенциалните клиенти, след като ги разгледате? След това трябва да проверите различните рекламни опции, за да видите дали те работят идеално за тази цел. Що се отнася до създаването на конкретна реклама, нашите примери ви предоставят важна помощ:
Докато продуктите, които са визуално мощни и изискват малко обяснения, например от модния сектор, Визуално постановка директно чрез Facebook Ads В случай на услуги, които изискват обяснение, ясната комуникация на ползите може да бъде също толкова ефективна, колкото емоционално обръщение, въпроси или хитро привличане на вниманието.
Първоначално публикувано на 21 август 2019 г., актуализирано на 21 август 2020 г.