5 трика за популяризиране на марката от Евгени Гинзбург (Лебранд)
Предайте крушките като изкуство
ProLab се обърна към нашата агенция за съвет. По това време това беше огромна фотографска лаборатория на територията на "Мосфилм". Проблемът беше, че основният им бизнес - разработване на филми и печат - беше застрашен, тъй като клиентите станаха цифрови. Аналоговата фотография не беше на мода. Компанията трябваше да промени коренно позиционирането си. Решихме да свържем техния бизнес и изкуство, за да покажем, че отпечатването на снимка е част от процеса на създаване на произведение на изкуството.
Отидохме в Auchan, купихме голям куп сини крушки, снимахме ги на бял фон, отпечатахме снимка и написахме на нея: „Може би това са само 14 сини крушки, или може би творба, изложена на биеналето на съвременното изкуство във Венеция“. Опитахме се да предадем на клиентите идеята, че качеството на изпълнение превръща обикновените неща в истинско изкуство. В резултат на това ProLab напълно промени имиджа си: започна да спонсорира изложби, отвори галерия, започна да се фокусира върху факта, че отпечатва снимки за музеи и колекционери. От развитието на конвенционалните филми тя премина към фотография.
Изхвърлете човек от самолета
Когато създадохме онлайн магазина за сертификати за подаръци Smile, никой в Русия не знаеше, че може да се даде опит. В такива случаи марката обикновено трябва да сформира лоялен клиентски клуб от хора, които ловуват за всичко ново и оригинално. За входна точка избрахме магазин Respublika, който тогава беше най-модерното място в Москва. В него започнахме да продаваме сертификати, а обучените от нас продавачи започнаха да разпространяват знания за продукта.
Снимайте дете като Esquire
Дете в Русия се смята или за неразумно създание, или за малък бог.