5 съвета за вашия лозунг

Много малко предприемачи днес все още биха се справили без името на компанията си с лого да коронясва. Това, което туроператорът Tui доведе до съвършенство с прочутата си комбинация от име и лого, отдавна е достигнало до много по-малки корпоративни кръгове.

A лозунг все пак изглежда, че в съзнанието на мнозина все още има „нещо за големите“. Ако обаче го погледнете честно, няма основателна причина за такова мислене. Следващата статия показва защо малкият бизнес също се нуждае от лозунг и как той може да бъде намерен.

Привличащата мелодия сред маркетинговите мерки

В нашата статия за корпоративните формулировки вече обяснихме колко е важен езикът за извеждане на холистична корпоративна философия на ново ниво. Отивайки в подобна посока Лозунги.

Защо една компания се нуждае от лозунг?

Много просто, думата, която чувате, или по-скоро комбинация от няколко думи, е изключително мощна Инструмент за възпоменание. Проверете се, помислете за ред от вашата любима песен и почувствайте какви спомени предизвикват тези думи. Или си спомнете как се прилага същият принцип "Магарешки мостове" работи за съкращаване на трудни факти по запомнящ се начин.

Освен това езикът е и двете акустично и визуално може да се предаде - като чуете нещо или прочетете думите му. С лозунга имаме работа с инструмент с двойно по-голямо въздействие. Може да се използва в писмена форма, но също така и в езикова форма, например в радио реклама.

Примери за добре познати лозунги

удоволствие от шофирането. Девизът на BMW на немски език е от 1969 г. и пряко поема самоналожените претенции.
Обичам го от Mc Donald's. Представен е в глобален мащаб от 2003 г. и показва как слоганът може да използва препоръчителните ефекти.
Seitenbacher. Също така е лозунг сам по себе си. Въпреки че работи по-малко в четена форма, работи по-добре в акустична форма благодарение на силното диалектично произношение по радиото.
Харибо прави децата щастливи - и възрастни също. Римувана класика и сполучлив слоган на марката.
DWS - Специалистите по ценни книжа. Един от многото примери за това как съкращението, което всъщност означава нещо друго (DWS е основано като Германското общество за спестявания на ценни книжа), може да бъде интерпретирано като лозунг. Също така удари същата писта AEG - добро от опит и LG - Life’s good.
Херта - Когато става въпрос за наденица. Също така поема сърцевината на компанията и това по хумористичен начин, като преинтерпретира добре известна поговорка.

Общото между всички тези лозунги и безброй неназовани е, че те използват набор от мерки. Прост, кратък и с Основен бизнес свързана или съдържаща името на марката. С това един добър лозунг има всичко, за да остане в главата ви. И това се отнася за компании от всякакъв мащаб.

Намиране на лозунг: Как да измислим лозунг

Всеки, който някога е опитвал без графичен опит Дизайн лого, може би сте установили, че простотата често е много по-трудна за постигане, отколкото сложността. И по същия начин, по който едва ли някой може да си спомни сложно лого, то е и със слогани, които не го правят простота имат.

На този етап се връщаме към това за създаване на лозунг Корпоративна формулировка обратно. За да бъдем по-точни, каталогът на термините, любовните думи, които сами по себе си заемат и предават важни аспекти, които се приписват на марката. Разбира се, всяка компания трябва да създаде този каталог за себе си, не може да има общ отговор. Но нека вземем световноизвестната поговорка за Диамантена компания De Beers:

Диамантът е безсмъртен

The Сигнална дума тук разбира се диамант. Така че абсолютно всички знаят за какво става въпрос. Но нека да разгледаме какво се крие зад него Любовна дума: безсмъртен. Ако се занимавате с нещо, можете да видите колко умело е избрано, защото заедно с продукта е убедително по няколко начина:

Immortal е изключително амбициозна цел, увеличаването не е възможно.
Образователен термин, който изразява сериозността, е безсмъртен.
Диамантът е най-твърдото естествено вещество.
Диамантите са резултат от „вечен“ процес от човешка гледна точка, който се измерва в милиарди години.
Тази неразрушима вечност се пренася в основата на дарението с диаманти - ако е възможно, вечна, неразрушима любов.

Това означава, че е полезно да имате поне една любовна дума - изключенията доказват правилото. Но добрият лозунг е много по-важен. Нека обобщим:

1. Трябва да е кратко

Шест думи представляват признатия максимум, но максималната краткост не е желана цел: колкото се може повече думи, колкото е възможно по-малко.

2. Трябва да е просто

Можете също така да създадете сложни изречения с максимум шест думи, които никой не разбира на пръв поглед - голям проблем, особено за лозунги, за които се предполага, че са фини. Тук трябва да претеглите и тествате.

3. Той трябва да бъде позитивен, но честен

Преувеличенията може да са примамливи, но опитът показва, че те се развиват в бумеранг. Така че по-скоро не "Най-добрите мотори в света", а "Просто добри мотори".

4. Той трябва да се обърне към целевата група езиково

Днес много хора в Германия могат да разберат английски, но за изключително германска марка понякога би било толкова контрапродуктивно, колкото избора на френски или датски. Същото се отнася и за специфичните за възрастовата група термини, като младежки език.

5. Трябва да има определен „поток“

Това може, но не е задължително алитерация се случи ("Скупостта е готина", "Жълто. Добре. Евтино.", "Моля, малко"). Също така са разрешени Рими, противоположности, игри с думи (напр. Коси в Германия за немска марка градински инструменти), модифицирани добре познати поговорки и Неясноти („По-умната четка за зъби отстъпва“ като отличен пример за модифицирана поговорка с неяснота).

Това разбира се е трудна задача - дори специалистите по реклама, които печелят парите си със слогани, често обмислят един-единствен лозунг в продължение на месеци.

Ако обаче сте намерили нещо, което ви харесва, трябва не само да тествате лозунга на приятели и роднини, но преди всичко да търсите в Интернет - много вече е използвано и разбира се лозунг може да бъде защитен. Следователно също се прилага „Стойте далеч“ от модификациите на съществуващ лозунг. Това може да се отрази ужасно по отношение на закона за търговските марки.