31 съвета за дизайн на лого
Подборка от 31 съвета за дизайн на лого от книгата „Лого и фирмена идентичност. Ръководство за дизайнери "(преглед).
1. Интервю с клиент
Веднага след като предприемете някакъв проект, задайте въпроси на клиента. Много въпроси. Трябва да имате цялостно разбиране за това какво иска клиентът, кои са неговите конкуренти, какво се е случило с предишната им марка. Няма нищо по-лошо от това да разберете на последния етап от работата, че вашият клиент се оказва, че има конкурент, който използва подобна марка, или че стилът на вашето лого просто не съответства на целите на клиента.
2. Мислете ясно
3. Бъдете подготвени за неочакваното
Ако не знаете точно колко време ще отнеме изпълнението на задачата, винаги отделяйте „резервно“ време. Например, ако смятате, че ще отнеме седмица, за да работите върху коментарите на клиента, да речем две седмици. И тогава приятно изненадайте клиента, като завършите работата по-рано, отколкото той очакваше. Дизайнът е същата конструкция: събирате нещо по-голямо от малки части и по всяко време може да се появи дефект.
4. Логото не представлява непременно това, което прави компанията
Логото на Tiger Woods не изобразява голф клуб, логото на Virgin Atlantic няма самолет, а Aston Martin няма кола.
Запазената марка на стоматологична клиника не трябва да бъде зъб, логото на водопроводчика не трябва да е тоалетна и мебелите не трябва да се поставят върху знака на мебелна фабрика.
5. Можете да направите без символа
Случва се, че клиентът просто се нуждае от професионално изпълнено лого на типа. Използването на символа в този случай е прекомерно.
Също така е необходимо да се говори за това в началото на работата. Попитайте от какво се нуждае клиентът. Ако компанията планира да се разшири на други пазари, тогава е по-добре да направите разпознаваем тип лого, тъй като марката или символът може да имат ограничения, особено ако символът е буквална интерпретация на това, което вашият клиент продава в момента и на това място .
6. Една запомняща се подробност
Всяко силно лого има един детайл, който го отличава от останалите: Apple има ухапана ябълка, Mercedes има трилъчна звезда, Червеният кръст има, разбира се, червен кръст.
Нека вашият клиент запомни един детайл от марката, която сте създали.
Едно. Не две, не три или четири. Само един.
7. Погрижете се за вашата скицник
Не е нужно да сте художник, за да оцените предимствата на скицирането пред дизайнер. Потокът от идеи е много по-богат, когато използвате писалка и хартия, а не мишка и монитор. Винаги дръжте под ръка тетрадка, защото никога не знаете кога да ви хрумне идея.
8. Оставете тенденциите на модната индустрия
Тенденциите идват и си отиват. Трябва да следвате актуалната мода, когато купувате нови дънки или рокля, но когато разработвате марка за клиент, тя трябва да бъде направена сериозно и за дълго време.
Затова не се опитвайте да „бъдете в тенденция“. Да изпъкнеш.
9. Няма нищо лошо в използването на печати.
Но само ако ги представите в необичайна перспектива.
10. Работа в ч/б
Никаква игра на цветове няма да спаси слабо лого.
Въздържайте се от използването на цвят в началото на работата - тогава нито вие, нито клиентът няма да се разсейвате от разсъждения относно достойнствата на, да речем, зелено. Фокус - основна идея.
11. Помислете с кого работите
Адвокати ли са вашите клиенти? Така че без шеги. Клиентът ви прави ли детско телевизионно предаване? Следователно в дизайна не трябва да има нищо твърде сериозно. Работите ли за ресторант със звезда на Мишлен? Тогава ще се спрете на заглушени цветове, а не на ярки и флуоресцентни. И така нататък - разбирате общия принцип.
12. Разходи за печат
Обърнете се към клиента от самото начало дали планира разходите за печат, тъй като цветният печат е по-скъп и това може да ограничи свободата ви на действие. Всяка печатница има свои цени. Можете да намерите такъв, при който пълноцветният печат ще струва толкова, колкото печатането с едно мастило, или такъв, при който едноцветният печат ще струва повече от хартията. Вашата задача е незабавно да информирате клиента за цените на печатницата и съответните ограничения.
13. Запазете марката
Много примери за визуална идентичност са придружени от ръководство за стил и тяхното създаване често е ваша отговорност. Ръководствата ще ви помогнат да поддържате персонализирането на стила на вашата марка, така че вашите дизайни винаги да изглеждат както трябва. Последователността определя доверието. Доверието печели клиентите.