Знаменитости Чумата със знаменитостите - мнение - Tagesspiegel Mobil
Преди успехът беше предпоставка за знаменитост. Днес е най-вече обратното. И почти всеки може да стане известен. Защо инфлацията на знаменитостите се е превърнала в неприятност.
Парис Хилтън и Марго Касман, Питър Слотърдейк и Доли Бъстър, Ангела Меркел и Волфганг Йооп, Мерилин Менсън и Дитер Болен, Джоги Лоу и Скарлет Йохансон - всички те имат нещо съществено общо: те са видни и следователно вездесъщи. Срещаме ги, независимо дали ни харесва или не, по радиото и телевизията, във вестници, списания и в Интернет. Там научаваме за тяхното представяне и неуспехи. От техните мнения, нагласи и тоалети. Техните хранителни, питейни навици и диети. За техните бракове, разводи и афери. От техните приятели и врагове. За техните заболявания и неврози. От техните планове за почивка и домашни любимци.
Хранени сме с толкова много информация, клюки и слухове за известни личности, че смятаме, че всъщност ги познаваме. Понякога ни се струват по-познати от нашите приятели, колеги и партньори. Те са недвусмисленият висш персонал в обществото за самопрезентация, в което изображението е от първостепенно значение.
Но какъв е свързващият елемент между тези много различни фигури? Какво означава виден и кой принадлежи към него? Терминът, който идва от латински, някога е бил на видно място - днес едва ли се вярва - за качество. Това означава: отлично, задаване на тон. Лексиконът на Майер отчита хората, „които се радват на специална репутация поради своята публична длъжност или професионалната си слава и следователно се считат за представителни елити на тяхното общество“. С течение на времето това твърдение се изпари - да, в много случаи се превърна в обратното. „Колкото по-високо е нивото на популярност на съответните знаменитости“, отбеляза веднъж писателят Грегор фон Рецори, „толкова по-необяснимо и съмнително става това, което произвежда и продължава да поддържа тези знаменитости“.
Публичният образ на Vips изглежда започва свой собствен живот, откъсвайки се от действителния човек и функция. Това сочи и поразителният резултат от проучване на института "Форса" от 2003 г. върху имиджа на различни политици. 1630 граждани дадоха информация. По това време почти всички разпознаха Герхард Шрьодер на снимка и бяха решили мнения за характера му - но само половината знаеха, че той е федерален канцлер. И само 46 процента от разпитаните признаха Йошка Фишер за външен министър, въпреки че 96 процента го определиха като личност и имаха твърди мнения за него. В света на знаменитостите са важни две неща: изкуството на постановката и колкото се може повече ефективни публични изяви. Няма значение какво прави и може да прави и затова всеки има това, което е необходимо, за да влезе в центъра на вниманието, както Карл Краус откри още през 1927 г .: Личности просто - всеки може да бъде виден. “Така че важи следната формула: Всеки, който - независимо как - успява да привлече общественото внимание за определен период от време, е един от тях. Накратко: Този, който е виден, е виден.
Веднъж „Шпигел“ описа знаменитостите като „императори и крале на електронния съд“. Всъщност тяхното увеличаване е резултат от демокрацията и медийния бум. В дните на феодализма, в най-добрия случай, високородените, а понякога и техните любовници имаха шанса да станат известни или известни: императори и крале, папи и кардинали. Това се промени с възхода на буржоазията. Сега беше възможно да привлечете вниманието към себе си чрез собствената си работа: като художник, мислител, учен, изобретател, откривател, предприемач, държавник или революционер. Онези, които биха могли или са постигнали нещо специално, станаха известни с малко късмет и с още повече късмет влязоха в колективната памет. Рядко имаше голям план зад подобна кариера - до триумфа на шоубизнеса.
Американските филмови магнати в Холивуд през 20-те години първи признаха, че звездите привличат хората в киното: големи имена = големи продажби. „Този бизнес - казва легендарният филмов продуцент Луи Б. Майер - е свързан с правенето на идоли“. Всичко останало е второстепенно. И така са създадени идолите: Съвременната знаменитост е холивудско изобретение. Публиката не само искаше да види известни актьори, те искаха да знаят всичко за тях, те искаха целия човек. Тъй като хората в развлекателната индустрия не обичат да оставят нещо на случайността, звездите са внимателно подготвени за публиката. За да не могат да отпаднат от предвидената си роля, отделите за връзки с обществеността на филмовата индустрия диктуваха точно какво трябва да правят и какво да не правят - на екрана, както в личния живот.
„През 20-те и 30-те години студиата използваха силната си позиция, за да осигурят законно контрола си върху звездния образ в стандартни договори,“ пише медийният учен Стивън Лоури. Актьорът имаше право да се появява публично само със съгласието на работодателя си. Но той би могъл да използва доброто име и снимките на звездата за PR и рекламни цели. „Реакциите на публиката под формата на поща от фенове, въпросници, резултати от касите и изявления от собствениците на кино са взети предвид при планирането и разработването на звездните образи и, наред с други неща, определят стойността, която една звезда има за студиото“, продължава Лоури. „След като изображението беше зададено, то стана неразделна част от правенето на други филми. Сценариите са специално написани като така наречените звездни превозни средства, те определят „характеристиките“ на звездата, дизайна на главния герой и модела на разказа “.
Колкото малко филмови герои да имат общо с реални хора, публичният имидж, който пиарите създадоха за любителите на публиката, нямаше нищо общо с реалната им биография. Идоли като Грета Гарбо, Марлене Дитрих или Кларк Гейбъл бяха систематично изграждани. И вече през 1927 г. в нямия филм "То" с Клара Боу, първото момиче от Ит, момичето с това нещо - 80 години преди Парис Хилтън. Историята на Клаудия Кардинале показва колко строго е било в големия мечтан бизнес дълго време в Европа. Като млада жена печели първата награда на изборите през 1957 г. за най-красивата италианка в Тунис в родния си град Тунис, което я води до филмовия фестивал във Венеция. Именно там Франко Кристалди, филмов продуцент и бъдещият й съпруг, разбра за нея. Идеята му беше да постави тъмнооката, пищна красавица като аналог на френските жени, които бяха много популярни по онова време.
Нищо не беше оставено на случайността: Кардинале беше забранено по договор, наред с други неща, да се подстригва, да се жени или да наддава. Синът й Патрик, когото имаше на 17, също не се вписва в картината. Тя отдавна го предаде като по-малък брат си. В своите мемоари от 2005 г. "Mes étoiles" тя разкрива, че той е резултат от изнасилване. Филмовата индустрия издигна актьорите в небето и създаде първите измислени герои за милионна аудитория. С разширяването на развлекателната зона - все повече и повече цветни вестници, все повече телевизионни канали - нуждата от такива медии се увеличава. Това не само увеличи броя на знаменитостите, „появи се съвсем нов тип знаменитост, а именно хората, които живеят в и от медиите“, пише социологът Биргит Питърс.
В допълнение към звездите и суперзвездите, които днес имат много по-силна позиция спрямо филмовите студия и телевизионни станции, отколкото в миналото, булевардът се нуждае от пешеходци: незабавни знаменитости за различни цели, за да запълнят всички програми и страници в пресата и все повече в Интернет. Функцията на знаменитостта е тази на стръвта, с която се привлича публиката, което от своя страна осигурява тираж, квота, реклама и по този начин доходи за издателите и разпространителите. Експлозията на медиите и триумфалното настъпление на булеварда доведоха до инфлация на знаменитостите, която сега стана неприятност. „Медиите трябва масово да извеждат известни личности, за да управляват атракцията като масов бизнес“, пише Георг Франк, който е написал стандартна работа по темата, наречена „Икономиката на вниманието“.
Изчислението със звездите, звездите и суперзвездите често работи изненадващо добре. Например телевизионният оператор RTL успя да генерира над 100 милиона евро брутен доход от реклама през 2010 г. със своето викториново шоу „Кой иска да бъде милионер?“ Тъй като любимецът на публиката Гюнтер Яуч надеждно осигури висок процент като водещ. Броят на работните места за знаменитости от всички категории непрекъснато нараства през последните няколко години. Медиите ги заемат, като например примамват членове на класическия елит към булеварда: От червено-зелените години на управление все повече и повече политици се появяват в „Бунтер“. Писатели, философи, оперни певци, учени, духовници и мениджъри сега също са на сцената според законите на развлекателната индустрия. Освен това изграждате малки светлини - чиито възможности не стигат много по-далеч от това да издържите няколко седмици в контейнер на Big Brother или да направите маймуна от риалити или кастинги - в краткосрочни знаменитости, тя показва публиката за известно време и след това ги копирайте.
Не липсват млади хора, защото никога преди толкова много хора не са се състезавали за общественото внимание, както днес. „Колкото по-богато и отворено общество е, казва Георг Франк, толкова по-отворена и сложна е борбата за внимание. Не безгрижното удоволствие, не, притеснението, че и другите търсят, става основата на живота в едно заможно общество. “Може да се говори и за порив за представяне, което днес е лесно да се изживее благодарение на съвременните технологии. Всеки, който мисли, че е страхотен певец, комик, магьосник, авиокитарист или стриптизьор, може да заснеме филм със своите изкуства, да го качи в „Youtube“ - и да се надява първо да бъде открит от медия, а след това от милионна публика. Или съберете приятели с неговата страница във Facebook. Или да бъдете последвани от фенове в Twitter.
Милиони го правят. Те вярват, че и те могат да станат известни. И те не са напълно погрешни. Докато в миналото талантът, абсолютната вяра в кауза и упорита работа бяха необходими, за да станете известни - например чрез рисуване на Мона Лиза (Леонардо да Винчи), разработване на теорията на относителността (Алберт Айнщайн) или изграждане на глобална компания (Хенри Форд) -, днес е много по-лесно. Понякога е достатъчно да си хубав (опериран) и да си там, където има много камери. Кейти Прайс, майката на всички пит мадами, го показа. Днес тя е по-известна от много носители на Нобелова награда. Ръка за сърце: Бихте ли посочили наскоро почитан учен?
Неслучайно звездата е по-популярна сред обществеността от професора по физика или химия. Дори наистина значими личности днес трябва да се подчинят на законите на медийното общество, ако искат да бъдат възприети от обществеността. Ако не го направите, ако не продължите да крещите „Аз, аз, аз”, имате лоши карти. Тъй като преди успехът беше предпоставката за видно място, днес често е обратното. Веднъж „Шпигел“ уместно заяви: „Дори Исус от Назарет едва ли би могъл да избегне да седне днес с Бекман или Мейбрит Илнер, за да популяризира каузата му - при условие, че изобщо го искат. Едновременните преводи се считат за квотна отрова в токшоута. "
Авторът е главен редактор на бизнес списанието "Brand Eins". Текстът е взет от книгата му "Ич, Ич, Ич. Инсценираме се до смърт". Той ще бъде публикуван на 16 февруари от Metrolit-Verlag.