Значението и въздействието на цветовете при създаването на марката! Publicom
Логото е най-важният графичен елемент на фирмената марка, защото е визуалното представяне на компанията и нейните ценности. Разберете какво въздействие оказва всеки цвят върху клиента и върху решението му да избере продукт.
От съществено значение е бизнесменът или маркетинг специалист да вземе предвид ценностите и личността на целевата аудитория при създаването на лого.
Изследванията показват, че хората правят подсъзнателни преценки за човек, среда или продукт през първите 90 секунди. Между 62% и 90% от тази оценка се основава изключително на цвета. Това означава, че логото може директно да определи решението на човек да стане клиент или не.
Освен това, като потребител, вашите решения за покупка и кои марки смятате за надеждни са силно повлияни от логата, независимо дали го правите или не. Свързваме определени шрифтове, цветове и модели с несвързани качества, като качество и надеждност на продукта.
Освен това големите компании, когато създават лого, се обръщат към съветите на дизайнерите и психолозите, за да изберат цветовете, които имат най-голямо влияние върху връзката с потребителя.
За да предадете просто послание и да се разграничите от другите компании, трябва да изберете цветова палитра, която отговаря на вашата стратегическа позиция. Като цяло големите компании избират най-много 3 цвята, главно от основната цветова палитра. Изберете правилната комбинация от цветове, която най-добре предава желаното послание и която поражда положителна реакция от целевата аудитория. Цветовете могат да имат основен ефект върху поведението при покупка.
Ето някои значения на цветовете и възприятието на потребителите за тях:
- червен
Той изразява сила, енергия, жизненост, действие, страст и увереност. Червеното се смесва най-добре с бяло или черно.
Червените лога показват силна и енергична марка. Доказано е, че повишава апетита, което го прави идеален за хранителен бизнес. Той също така има способността да увеличава сърдечната честота. Червеното е подходящо за марки, които се опитват да създадат извънредни ситуации, като продажби или за артикули, закупени на импулс.
Примери за известни марки: Coca Cola, YouTube, KFC, Lays, H&M, Xerox, Netflix, Pinterest, Lego.
- оранжево
Той изразява ентусиазъм, игра, топлина, креативност и усещане, достъпност, общителност. Портокалът се смесва най-добре с
Твърди се, че портокалът активира мозъчната дейност, но може да се разглежда и като агресивен поради атрактивния си характер. Тази комбинация от приятелство и психическо стимулиране вдъхновява потребителите да предприемат действия.
Оранжево лого предава посланието, че компанията е приятелска и весела. Това е добър избор за марки, които искат да се разглеждат като надеждни, оптимистични и не твърде сериозни, но уверени.
Примери за известни марки: Fanta, Amazon, Harley Davidson Motor Cycles, Firefox.
- Жълто
Изразява приятелство, оптимизъм, доверие, креативност, щастие, богатство, внимание, логика.
Жълтото насърчава комуникацията, въпреки че понякога се свързва с повишено внимание (на пътни знаци и светофари).
Лого, в което преобладава жълтият цвят, изразява позитивност и привлича вниманието особено на купувачите на прозорци. Обърнете внимание на нюанса на цвета, защото той може да „увреди“ очите на зрителите.
Примери за известни марки: Mc Donald’s, Ikea, Hertz, Nikon, Ceerios, Sun Chips, National Geographic.
- Зелено
Изразява живот, хармония, младост, свежест, здраве, новост, еволюция, късмет, спокойствие.
Зеленото представлява растеж и дава усещане за релаксация. Също така се свързва с пари и богатство.
Лого, в което преобладава зеленото, предава посланието, че тази компания е екологична, етична. Това е идеален избор за органични, вегетариански или екологични марки. Може да бъде добър избор и за финансовите компании.
Примери за известни марки: Animal Planet, Android, Morning Star Farms, Whole Foods Market.
- Син
Изразява доверие, лоялност, сила, стабилност, сигурност, искреност, надеждност.
Това е най-популярният корпоративен цвят. Често се използва за онлайн компании и финансови институции.
Примери за известни марки: Samsung, Skype, Facebook, HP, Visa, Dell, Oral B, Twitter, Microsoft Office Word, American Express, NASA.
- Виолетово
Изразява мъдрост, лукс, успех, роялти, богатство, уникалност, мистерия, креативност.
Виолетовото представлява лукс и мистерия, подхранващи фантазия и въображение. Лилавите лога често се използват за марки за красота, детски играчки или сладкиши.
Примери за известни марки: Hallmark, Wonka, FedEx Corporation, Big Brothers Big Sisters.
- Розов
Той изразява женственост, сладост, игра, забавление, живот.
Розовото обикновено се използва в лога за марки за жени, сладки храни или детски играчки. Това е "забавен" и положителен цвят.
Примери за известни марки: Barbie, LG, T Mobile, Pink Victoria’s Secret, Dunkin ’Donuts.
- Черен
Той изразява мощ, елегантност, изтънченост, стил, официалност.
Черното е цвят, който изразява сериозността и елегантността. Черното лого подтиква потребителя, че марката е мистериозна и изключителна. Марките, които се рекламират чрез черно лого, искат да се разглеждат като стабилни, с репутация или чувство за елегантност, не са необходими ярки цветове, за да предадат това.
Примери за известни марки: Gucci, Prada, BBC, BlackBerry, The New York Times.
Логото се счита за същността на марката. Логото предава емоция и създава психологическа връзка между потенциалния клиент и компанията. Освен това логото може да определи лоялността на потребителя към предложената марка.
Логото комуникира чрез цвят, а компанията комуникира чрез логото. Обръщането на внимание на изграждането на логото до най-малките детайли може да бъде ключът към спечелването на потенциален клиент.